サステナブルツーリズムの新時代：2025年、グリーンキー認証を取得したホテルは世界で8,300軒超

2025年末を迎え、サステナブルツーリズムはもはや一部の熱心な愛好家のためのニッチな分野ではなく、世界の旅行業界における新たな標準として定着しました。その最も明確な証拠の一つが、国際的なグリーンキー認証プログラムの記録的な拡大です。この1年間で認証施設数は25%以上も増加し、2024年末の約6,500施設から、世界90カ国で8,300を超えるホテル、リゾート、観光施設が認定を受けました。旅行者にとって、真に環境と地域社会に配慮した宿泊施設を見つけることが、かつてないほど容易になったことを意味します。

この目覚ましい数字の背後には、旅行の新たな地理が広がっています。認証を受けているのは、お馴染みのビーチリゾートだけではありません。都市部のビジネスホテル、家族経営のペンション、キャンプ場、さらには自然保護区内の小さなエコロッジなども含まれています。各国で、大手国際チェーンと地域密着型の事業者の両方がプログラムに参加しており、グリーンキーのマークは明確なシグナルとなっています。それは、水やエネルギーの節約、廃棄物の削減、スタッフ研修の実施、そして地元のサプライヤーとの連携を徹底している証です。多くの施設にとって、これはもはやイメージ戦略ではなく、明確な競争優位性となっています。予約時に「緑の基準」を求めるゲストの割合が増加しているからです。

世界の動向は、業界に対し、さらに野心的な一歩を踏み出すよう促しています。観光業は世界の排出量において無視できない割合を占めており、より多くの国が自国の気候変動対策や排出削減戦略に観光セクターを組み込んでいます。2030年までに排出量を半減させ、今世紀半ばまでにカーボンニュートラルを目指すという目標に向け、持続可能な宿泊基準は、これらの目標達成のための最も具体的な手段の一つと見なされています。この文脈において、認証の大幅な拡大は、旅行者の良心にとって朗報であるだけでなく、より大きな気候変動対策のパズルの重要な一部なのです。

こうした動きの中で、単に「害を与えない」だけでなく、地域を「改善する」ことを目指す、より抜本的な「リジェネラティブ・ツーリズム（再生型観光）」の分野も勢いを増しています。これは、生態系の回復、地域経済と文化の支援に焦点を当てたプロジェクトです。2025年には、メソアメリカ珊瑚礁バリアリーフでのサンゴの育成実験に参加する観光客のプログラムから、バルト海地域における沿岸地域の再生慣行を推進する地域ハブまで、こうした取り組みが加速しています。観光が環境破壊の加害者ではなく、修復の担い手へと変貌を遂げつつあります。

特に注目を集めているのは、世界で最も脆く貴重な観光資源の一つであるサンゴ礁に関連するプロジェクトです。業界アナリストの試算によれば、サンゴ生態系に関連する観光業はすでに年間数十億ドルの規模があり、成長を続けています。新しいイニシアチブは、サンゴ礁の再生プログラムを観光商品に組み込んでいます。旅行者は、水温上昇に強い「スーパーコーラル」の観察や、海洋生物学者の活動の見学、ツアーパッケージを通じて研究への資金提供を行う機会を得ています。これにより、シーサイドでの休暇が、水中の世界を保護するための投資チャネルへと徐々に変化しているのです。

変化は「青い」海岸線だけでなく、「緑の」景観にも及んでいます。長年にわたり観光業が森林の劣化や洪水リスクの増大を招いてきた沿岸地域では、地元の非営利団体や観光事業者が参加する大規模な自然保護プログラムが始動しています。例えば、ハワイのあるプロジェクトでは、数百万ドルの資金が6エーカーの森林再生、数百万ガロンの雨水を捕捉するためのグリーンインフラ整備、そして数十エーカーのサンゴ礁への耐熱性サンゴの植え付けに充てられています。これらの取り組みは、嵐の影響から沿岸コミュニティを守ると同時に、将来の旅行者が享受する自然の基盤を維持する役割も果たしています。

こうしたトレンドの影響を受け、旅行先の選択の論理そのものも変化しています。観光客は、そのデスティネーションが訪問者数をどのように管理しているか、地元住民にどう接しているか、自然および文化遺産をどう保護しているかに、ますます注意を払うようになっています。近年のヨーロッパのいくつかの都市でのオーバーツーリズムに対する抗議活動は、新しいモデルへの触媒となりました。それは、「セルフィーのための日帰り訪問」を減らし、場所、季節性、インフラの許容量を尊重した、より思慮深い旅行を推進するモデルです。

この状況において、認証ホテルのネットワークの急速な拡大は、現代の旅行者の要求に対する業界の自然な回答として映ります。グリーンキーのマークは、信頼の普遍的な言語のようなものになりました。ゲストが初めてその国を訪れる場合でも、受付やホテルのウェブサイトにあるマークの背後に、どのような具体的な実践があるのかを理解できるのです。宿泊施設側にとっても、プログラムへの参加は、ロゴ取得のための単発の監査ではなく、資源利用へのアプローチ、スタッフの教育、地域との関わり方を根本的に見直す長期的なプロセスとなりつつあります。

2025年は、サステナブルツーリズムにおける質的な転換点として歴史に名を刻みました。認証はもはや珍しいもの、あるいは高級セグメントのみに限定されたものではなく、家族旅行からビジネス出張まで、旅行の日常の一部となりつつあります。この流れの中で、認証された「緑のホテル」での一つ一つの予約が、旅行者が今後数十年にわたって旅し続ける世界のあり方に対する、小さくとも確実に感じられる貢献へと変わっていくのです。