A Nova Era do Turismo Sustentável: Mais de 8.300 Hotéis Recebem o Selo Green Key em 2025

O final de 2025 marca um ponto de inflexão: o turismo sustentável deixou de ser um nicho para entusiastas e consolidou-se como a nova regra geral na indústria global de viagens. Um indicador notável desse avanço é a expansão recorde do programa internacional Green Key. Em apenas um ano, o número de estabelecimentos certificados cresceu mais de 25%, saltando de cerca de 6.500 no fim de 2024 para mais de 8.300 hotéis, resorts e atrações turísticas em 90 países. Para quem viaja, isso significa que encontrar acomodações que demonstrem um compromisso real com a ecologia e as comunidades locais está mais fácil do que nunca.

Por trás desses números impressionantes, revela-se uma nova geografia de viagens. A certificação Green Key abrange uma diversidade de locais, não se limitando apenas aos tradicionais resorts de praia. Hotéis de negócios urbanos, pousadas familiares, parques de campismo, parques temáticos e pequenos eco-lodges em reservas naturais também estão aderindo. Grandes redes internacionais e operadores locais em diferentes nações estão adotando o selo como um sinal claro: aqui há gestão responsável de água e energia, redução de resíduos, treinamento de equipe e preferência por fornecedores regionais. Para muitos estabelecimentos, essa certificação deixou de ser um mero adorno de imagem para se tornar uma vantagem competitiva crucial, dada a crescente demanda de hóspedes que buscam ativamente padrões “verdes” comprovados ao fazer suas reservas.

A agenda global impulsiona o setor a metas ainda mais ambiciosas. O turismo é responsável por uma parcela significativa das emissões mundiais, e um número crescente de nações está integrando o setor em seus planos climáticos e estratégias de redução de emissões. A meta estabelecida para 2030 é reduzir as emissões do setor em aproximadamente metade, caminhando para a neutralidade de carbono até meados do século. Nesse contexto, os padrões de hospedagem sustentável são vistos como ferramentas tangíveis e eficazes para atingir esses objetivos. Assim, a expansão maciça da certificação Green Key não é apenas uma boa notícia para a consciência do viajante, mas sim uma peça fundamental no grande quebra-cabeça climático.

Paralelamente ao crescimento dos hotéis “verdes”, emerge uma vertente mais transformadora: o turismo regenerativo. Esta abordagem visa não apenas evitar danos, mas sim melhorar ativamente o destino, restaurando ecossistemas, fortalecendo a economia local e preservando a cultura. Em 2025, essas iniciativas ganham força, desde programas de restauração em recifes de corais na Barreira de Corais Mesoamericana, onde turistas podem participar de projetos de cultivo de corais, até centros regionais no Báltico que promovem práticas regenerativas em áreas costeiras.

Os projetos focados nos recifes de coral, um dos recursos turísticos mais frágeis e valiosos do planeta, merecem atenção especial. Analistas do setor estimam que o turismo ligado aos ecossistemas de corais já movimenta dezenas de bilhões de dólares anualmente e continua em expansão. Novas propostas integram a recuperação dos recifes ao próprio produto turístico: os viajantes são convidados a observar “supercorais” resistentes ao aumento da temperatura da água, interagir com biólogos marinhos e financiar pesquisas por meio de seus pacotes de viagem. Dessa forma, o lazer à beira-mar se transforma gradualmente em um canal de investimento na preservação do mundo subaquático.

As transformações não se restringem apenas às costas “azuis”; elas também ocorrem nas paisagens “verdes”. Em regiões litorâneas que historicamente sofreram com a degradação florestal e o aumento do risco de inundações devido ao turismo, estão sendo lançados programas ambientais de grande escala com a participação de ONGs locais e o setor hoteleiro. Um exemplo notável no Havaí direciona financiamento multimilionário para a recuperação de seis acres de floresta, a criação de infraestrutura verde para interceptar centenas de milhares de galões de escoamento pluvial e o replantio de milhares de corais resistentes ao calor em dezenas de acres de recifes. Essas ações protegem as comunidades costeiras dos impactos de tempestades e salvaguardam a base natural para as futuras gerações de viajantes.

Sob a influência dessas tendências, a própria lógica de escolha de destinos está mudando. Os turistas estão cada vez mais atentos a como um destino gerencia o fluxo de visitantes, trata seus residentes e protege seu patrimônio natural e cultural. Os protestos contra o excesso de turismo em várias cidades europeias nos últimos anos serviram de catalisador para um novo modelo: menos visitas superficiais focadas apenas em selfies, e mais viagens intencionais que demonstrem respeito pelo local, pela sazonalidade e pela capacidade da infraestrutura.

Nesse cenário, o crescimento acelerado da rede de hotéis certificados surge como uma resposta natural à demanda do viajante moderno. O selo Green Key funciona como uma linguagem universal de confiança: mesmo que o hóspede esteja visitando um país pela primeira vez, ele compreende as práticas específicas que estão por trás do símbolo exibido na recepção ou no site do hotel. Para os próprios estabelecimentos, participar do programa frequentemente implica um processo contínuo de revisão de métodos de uso de recursos, capacitação de funcionários e engajamento com o território, e não apenas uma auditoria pontual para obter um logotipo.

O ano de 2025 já está marcado na história do turismo sustentável como um momento de virada qualitativa. A certificação não é mais vista como algo exótico ou restrito ao segmento de luxo; ela está se tornando parte da rotina de viagens, desde passeios em família até compromissos de negócios. Neste contexto, cada nova reserva feita em um hotel “verde” se traduz em uma contribuição pequena, mas palpável, para moldar o mundo que os viajantes continuarão a explorar nas próximas décadas.