Kỷ nguyên mới của du lịch bền vững: Hơn 8.300 khách sạn toàn cầu đạt chứng nhận Green Key năm 2025

Vào thời điểm cuối năm 2025, du lịch bền vững đã chính thức vượt ra khỏi phạm vi của những người đam mê để trở thành tiêu chuẩn mới trong ngành công nghiệp lữ hành toàn cầu. Một dấu hiệu rõ nét nhất cho sự chuyển dịch này là sự mở rộng kỷ lục của chương trình quốc tế Green Key. Chỉ trong vòng một năm, số lượng cơ sở được chứng nhận đã tăng hơn 25%, từ khoảng 6.500 cơ sở vào cuối năm 2024 lên đến hơn 8.300 khách sạn, khu nghỉ dưỡng và điểm du lịch tại 90 quốc gia. Điều này mang lại lợi ích thiết thực cho du khách: việc tìm kiếm một nơi lưu trú thực sự quan tâm đến môi trường và cộng đồng địa phương chưa bao giờ dễ dàng hơn thế.

Đằng sau những con số ấn tượng này là một bức tranh địa lý du lịch đang được định hình lại. Chứng nhận Green Key không chỉ giới hạn ở các khu nghỉ dưỡng ven biển quen thuộc. Giờ đây, nó bao gồm cả khách sạn kinh doanh tại các thành phố lớn, nhà nghỉ gia đình, khu cắm trại, công viên giải trí và các khu sinh thái nhỏ nằm trong khu bảo tồn thiên nhiên. Tại nhiều quốc gia, cả các chuỗi khách sạn quốc tế lớn lẫn các đơn vị kinh doanh địa phương đều tích cực tham gia. Họ sử dụng nhãn hiệu Green Key như một tín hiệu rõ ràng: tại đây, việc tiết kiệm nước và năng lượng, giảm thiểu rác thải, đào tạo nhân viên và ưu tiên nhà cung cấp địa phương đang được thực hiện nghiêm túc.

Đối với nhiều cơ sở lưu trú, việc đạt chứng nhận này không còn là một lựa chọn mang tính hình ảnh mà đã trở thành lợi thế cạnh tranh cốt lõi. Ngày càng có nhiều khách hàng tìm kiếm các tiêu chuẩn “xanh” đã được xác minh khi họ tiến hành đặt phòng. Sự gia tăng này phản ánh một xu hướng tiêu dùng có ý thức hơn, nơi du khách sẵn sàng ưu tiên các lựa chọn thân thiện với môi trường.

Chính sách toàn cầu đang thúc đẩy ngành công nghiệp thực hiện những bước đi tham vọng hơn nữa. Ngành du lịch đóng góp một phần đáng kể vào lượng khí thải toàn cầu, do đó, ngày càng nhiều quốc gia đưa lĩnh vực này vào các kế hoạch khí hậu và chiến lược cắt giảm phát thải của họ. Mục tiêu đặt ra cho ngành là giảm khoảng một nửa lượng phát thải vào năm 2030 và hướng tới trung hòa carbon vào giữa thế kỷ. Trong bối cảnh đó, các tiêu chuẩn lưu trú bền vững được xem là một trong những công cụ hữu hình nhất để đạt được những mục tiêu này. Việc mở rộng chứng nhận quy mô lớn không chỉ là tin vui cho lương tâm của du khách mà còn là một mảnh ghép quan trọng trong bức tranh khí hậu chung.

Song hành với sự phát triển của các khách sạn xanh, một hướng đi cấp tiến hơn đang thu hút sự chú ý: du lịch tái tạo (regenerative tourism). Trọng tâm của loại hình này không chỉ là “không gây hại” mà còn là cải thiện nơi đến: phục hồi hệ sinh thái, hỗ trợ kinh tế và văn hóa địa phương. Trong năm 2025, các sáng kiến này đang tăng tốc mạnh mẽ. Từ các chương trình phục hồi rạn san hô tại Rạn san hô Hàng rào Mesoamerican, nơi du khách có thể tham gia vào các hoạt động nuôi cấy san hô đặc biệt, cho đến các trung tâm khu vực tại Vùng Baltic thúc đẩy các phương pháp tái tạo cho các khu vực ven biển.

Các dự án tại các rạn san hô – một trong những tài nguyên du lịch quý giá và mong manh nhất thế giới – đang nhận được sự quan tâm đặc biệt. Các nhà phân tích ngành ước tính rằng du lịch liên quan đến hệ sinh thái san hô hiện có giá trị hàng chục tỷ đô la mỗi năm và vẫn đang tiếp tục tăng trưởng. Các sáng kiến mới tích hợp việc phục hồi rạn san hô vào sản phẩm du lịch: du khách được mời chiêm ngưỡng các loại “siêu san hô” có khả năng chống chịu tốt hơn với nhiệt độ nước tăng cao, tìm hiểu công việc của các nhà sinh vật biển và tài trợ cho nghiên cứu thông qua gói tour của họ. Nhờ đó, kỳ nghỉ biển dần biến thành một kênh đầu tư cho việc bảo tồn thế giới dưới nước.

Những thay đổi này không chỉ diễn ra ở các bờ biển “xanh” mà còn lan tỏa đến các cảnh quan “xanh” khác. Tại các khu vực ven biển nơi du lịch trước đây từng góp phần vào sự suy thoái rừng và gia tăng nguy cơ lũ lụt, các chương trình bảo tồn quy mô lớn đang được khởi động với sự tham gia của các tổ chức phi chính phủ địa phương và doanh nghiệp du lịch. Ví dụ, tại một dự án ở Hawaii, hàng triệu đô la đang được đầu tư để phục hồi sáu mẫu rừng, xây dựng cơ sở hạ tầng xanh nhằm thu giữ hàng trăm nghìn gallon nước mưa và trồng lại hàng ngàn rạn san hô chịu nhiệt trên hàng chục mẫu rạn san hô. Những sáng kiến này vừa bảo vệ cộng đồng ven biển khỏi hậu quả của bão tố, vừa gìn giữ nền tảng tự nhiên cho các thế hệ du khách tương lai.

Dưới tác động của những xu hướng này, logic lựa chọn điểm đến cũng đang thay đổi. Du khách ngày càng chú trọng đến cách một địa điểm quản lý dòng khách, đối xử với người dân địa phương, và bảo vệ di sản thiên nhiên cũng như văn hóa. Các cuộc biểu tình chống lại tình trạng du lịch quá tải (overtourism) tại nhiều thành phố châu Âu trong những năm gần đây đã trở thành chất xúc tác cho một mô hình mới: ít các chuyến ghé thăm ngẫu hứng chỉ để chụp ảnh, và nhiều hơn các chuyến đi được lên kế hoạch kỹ lưỡng, thể hiện sự tôn trọng đối với địa điểm, tính mùa vụ và năng lực của cơ sở hạ tầng.

Trong bối cảnh đó, sự tăng trưởng nhanh chóng của mạng lưới khách sạn được chứng nhận Green Key dường như là phản ứng tự nhiên của ngành công nghiệp trước nhu cầu của du khách hiện đại. Chứng nhận Green Key đang trở thành một ngôn ngữ chung về sự tin cậy: ngay cả khi khách lần đầu đến một quốc gia, họ vẫn hiểu rõ những thực tiễn cụ thể đằng sau nhãn hiệu tại quầy lễ tân hoặc trên trang web của khách sạn. Đối với chính các cơ sở lưu trú, việc tham gia chương trình ngày càng ít mang ý nghĩa là một cuộc kiểm toán một lần để lấy logo, mà là một quá trình dài hạn nhằm xem xét lại cách tiếp cận tài nguyên, đào tạo nhân viên và tương tác với lãnh thổ.

Năm 2025 đã đi vào lịch sử du lịch bền vững như một thời điểm bước ngoặt về chất lượng. Chứng nhận không còn mang vẻ gì đó xa lạ hay chỉ dành riêng cho phân khúc cao cấp—nó đang trở thành một phần của cuộc sống thường nhật trong các chuyến đi, từ du lịch gia đình đến công tác. Trên nền tảng này, mỗi lần đặt phòng tại một khách sạn xanh đều trở thành một đóng góp nhỏ bé nhưng hữu hình vào hình hài của thế giới mà du khách sẽ tiếp tục khám phá trong những thập kỷ tới.