Нова ера сталого туризму: понад 8300 готелів світу здобули сертифікат Green Key у 2025 році

Наприкінці 2025 року сталий туризм остаточно перестав бути лише нішею для ентузіастів і перетворився на нову парадигму світової індустрії подорожей. Яскравим свідченням цього стало рекордне розширення міжнародної програми Green Key. За один рік кількість об'єктів, що отримали цю сертифікацію, зросла більш ніж на 25 відсотків. Якщо наприкінці 2024 року їх налічувалося близько 6 500, то тепер ця цифра перевищує 8 300 готелів, курортів та туристичних локацій у 90 країнах світу. Для мандрівників це означає, що знайти заклад, який справді дбає про екологію та місцеві громади, стало значно простіше, ніж будь-коли раніше.

За цими вражаючими показниками стоїть кардинальна зміна географії подорожей. Сертифікацію здобувають не лише традиційні пляжні курорти. До програми активно долучаються міські бізнес-готелі, сімейні пансіонати, кемпінги, парки розваг та невеликі еко-лоджі, розташовані у природних заповідниках. У різних державах до ініціативи приєднуються як великі міжнародні мережі, так і локальні підприємці. Для них знак Green Key слугує зрозумілим сигналом: тут свідомо економлять водні та енергетичні ресурси, активно скорочують обсяги відходів, проводять навчання для персоналу та співпрацюють з місцевими постачальниками. Для багатьох закладів це вже не просто іміджевий хід, а вагома конкурентна перевага, оскільки зростає частка гостей, які при бронюванні свідомо шукають підтверджені «зелені» стандарти.

Глобальна кліматична повістка змушує туристичний сектор робити ще більш амбітні кроки. Туризм відповідає за помітну частку світових викидів, і все більше країн інтегрують цей аспект у свої національні кліматичні плани та стратегії зі зменшення емісій. Сектор ставить собі за мету скоротити викиди приблизно наполовину до 2030 року та досягти вуглецевої нейтральності до середини століття. Стандарти сталого розміщення розглядаються як один із найбільш дієвих інструментів для досягнення цих цілей. У цьому контексті масштабне розширення сертифікації Green Key є не лише позитивною новиною для свідомих мандрівників, але й важливою складовою загальної кліматичної мозаїки.

На тлі зростання кількості «зелених» готелів набирає обертів і більш радикальний напрямок — регенеративний туризм. Йдеться про проєкти, мета яких не просто «не нашкодити», а активно покращувати місцевість: відновлювати екосистеми, підтримувати місцеву економіку та культуру. У 2025 році такі ініціативи стрімко розвиваються. Прикладом можуть слугувати програми відновлення на коралових рифах Мезоамериканського бар'єрного рифу, де туристи можуть брати участь у спеціальних експериментах із вирощування коралів, або регіональні хаби у Балтійському регіоні, які просувають регенеративні практики для прибережних територій.

Особливу увагу привертають проєкти, пов'язані з кораловими рифами — одним із найбільш крихких і цінних туристичних активів планети. За оцінками галузевих аналітиків, бізнес, пов'язаний із кораловими екосистемами, вже оцінюється в десятки мільярдів доларів щорічно і продовжує зростати. Новітні ініціативи інтегрують відновлення рифів безпосередньо у туристичний продукт. Мандрівникам пропонують спостерігати за «суперкоралами», стійкими до підвищення температури води, знайомитися з роботою морських біологів та фінансувати дослідження через свій туристичний пакет. Таким чином, відпочинок на морі поступово перетворюється на канал інвестування у збереження підводного світу.

Трансформації відбуваються не лише на «блакитних» узбережжях, але й у «зелених» ландшафтах. У прибережних зонах, де туризм тривалий час сприяв деградації лісів та збільшенню ризику повеней, стартують масштабні природоохоронні програми за участі місцевих громадських організацій та туристичного бізнесу. Наприклад, в одному з проєктів на Гаваях багатомільйонне фінансування спрямовується на відновлення шести акрів лісу, створення зеленої інфраструктури для перехоплення сотень тисяч галонів зливових стоків та пересадку тисяч теплостійких коралів на десятках акрів рифу. Ці ініціативи одночасно захищають прибережні громади від наслідків штормів і зберігають природну базу для майбутніх поколінь мандрівників.

Під впливом цих потужних трендів змінюється і сама логіка вибору туристичного напрямку. Туристи все частіше звертають увагу на те, як дестинація управляє потоками відвідувачів, ставиться до місцевих жителів та захищає природну й культурну спадщину. Протести проти овертуризму, що відбулися в низці європейських міст останніми роками, стали каталізатором для нової моделі: менше випадкових одноденних візитів заради селфі, більше продуманих подорожей з повагою до місця, сезонності та можливостей інфраструктури.

У цьому контексті стрімке зростання мережі сертифікованих готелів виглядає як цілком природна відповідь індустрії на запит сучасного мандрівника. Знак Green Key стає своєрідною універсальною мовою довіри. Навіть якщо гість вперше прибув до країни, він розуміє, які саме природоохоронні практики стоять за цим знаком на стійці реєстрації чи на сайті готелю. Для самих закладів розміщення участь у програмі все частіше означає не разовий аудит заради отримання логотипу, а тривалий процес перегляду підходів до використання ресурсів, навчання персоналу та глибшої взаємодії з територією.

2025 рік уже увійшов в історію сталого туризму як момент якісного перелому. Сертифікація більше не сприймається як щось екзотичне чи доступне лише преміум-сегменту — вона стає невід'ємною частиною повсякденних подорожей, від сімейного відпочинку до ділових відряджень. На цьому тлі кожне нове бронювання у «зеленому» готелі перетворюється на невеликий, але цілком відчутний внесок у формування того світу, яким мандрівники зможуть насолоджуватися у найближчі десятиліття.