Новая эра устойчивого туризма: более 8300 отелей по миру получили Green Key в 2025 году

В конце 2025 года устойчивый туризм окончательно перестал быть нишей для энтузиастов и превратился в новую норму мировой индустрии путешествий. Одним из самых ярких сигналов стало рекордное расширение международной программы Green Key: за год число сертифицированных объектов выросло более чем на 25% — примерно с 6 500 в конце 2024‑го до свыше 8 300 отелей, курортов и туристических объектов в 90 странах мира. Для путешественников это означает, что найти отель, который по‑настоящему заботится об экологии и местных сообществах, стало проще, чем когда‑либо.

За сухими цифрами скрывается новая география путешествий. Сертификацию проходят не только привычные пляжные курорты, но и городские бизнес‑отели, семейные пансионы, кемпинги, парки развлечений и небольшие эко‑лоджи в природных резерватах. В разных странах к программе подключаются как крупные международные сети, так и локальные игроки, использующие знак Green Key как понятный сигнал: здесь экономят воду и энергию, сокращают отходы, обучают персонал и работают с местными поставщиками. Для многих отелей это уже не имиджевая опция, а конкурентное преимущество: растёт доля гостей, которые при бронировании ищут именно подтверждённые «зелёные» стандарты.

Глобальная повестка подталкивает отрасль к ещё более амбициозным шагам. Туризм отвечает за заметную долю мировых выбросов, и всё больше стран включают его в свои климатические планы и стратегии по сокращению эмиссий. К 2030 году сектор ставит ориентир на снижение выбросов примерно наполовину и движение к углеродной нейтральности к середине века, а устойчивые стандарты размещения рассматриваются как один из самых осязаемых инструментов для достижения этих целей. В этом контексте масштабное расширение сертификации выглядит не только хорошей новостью для совести путешественников, но и частью большой климатической мозаики.

На фоне роста «зелёных» отелей развивается и более радикальное направление — регенеративный туризм. Речь идёт о проектах, где задача не просто «не навредить», а улучшить место: восстановить экосистемы, поддержать локальную экономику и культуру. В 2025 году такие инициативы набирают обороты: от восстановительных программ на коралловых рифах Мезоамериканского барьерного рифа, где туристы могут участвовать в специальных опытах по выращиванию кораллов, до региональных хабов в Балтийском регионе, продвигающих регенеративные практики для прибрежных территорий.

Особое внимание привлекают проекты на коралловых рифах — одном из самых хрупких и ценных туристических ресурсов мира. По оценкам отраслевых аналитиков, туризм, связанный с коралловыми экосистемами, уже оценивается в десятки миллиардов долларов в год и продолжает расти. Новые инициативы интегрируют восстановление рифов в туристический продукт: путешественникам предлагают наблюдать за «суперкораллами», устойчивыми к повышению температуры воды, знакомиться с работой морских биологов и финансировать исследования через свой турпакет. Таким образом, отдых на море постепенно превращается в канал инвестиций в сохранение подводного мира.

Изменения происходят не только на «голубых» берегах, но и в «зелёных» ландшафтах. В прибрежных регионах, где туризм долгое время способствовал деградации лесов и росту риска наводнений, стартуют масштабные природоохранные программы с участием местных НКО и туристического бизнеса. В одном из проектов на Гавайях, к примеру, многомиллионное финансирование направляется на восстановление шести акров леса, создание зелёной инфраструктуры для перехвата сотен тысяч галлонов ливневых стоков и пересадку тысяч теплостойких кораллов на десятках акров рифа. Эти инициативы одновременно защищают прибрежные сообщества от последствий шторма и сохраняют природную базу для будущих поколений путешественников.

Под влиянием этих трендов меняется и сама логика выбора направления. Туристы всё чаще обращают внимание на то, как дестинация управляет потоком гостей, относится к местным жителям, защищает природное и культурное наследие. Протесты против овертуризма в ряде европейских городов в последние годы стали катализатором для новой модели: меньше случайных заездов «на день с селфи», больше продуманных поездок с уважением к месту, сезонности и возможностям инфраструктуры.

В этом контексте стремительный рост сети сертифицированных отелей выглядит как естественный ответ индустрии на запрос современного путешественника. Знак Green Key становится своего рода универсальным языком доверия: даже если гость впервые приезжает в страну, он понимает, какие конкретные практики стоят за знаком на ресепшене или на сайте отеля. Для самих же средств размещения участие в программе всё чаще означает не разовый аудит ради логотипа, а длительный процесс пересмотра подходов к ресурсам, обучению персонала и взаимодействию с территорией.

2025 год уже вошёл в историю устойчивого туризма как момент качественного перелома. Сертификация больше не выглядит чем‑то экзотическим или доступным только премиальному сегменту — она становится частью повседневности путешествий, от семейных поездок до деловых командировок. На этом фоне каждое новое бронирование в «зелёном» отеле превращается в маленький, но вполне ощутимый вклад в то, каким будет мир, по которому путешественники продолжат ездить в ближайшие десятилетия.