Zrównoważona turystyka nową normą: Ponad 8300 obiektów z certyfikatem Green Key w 2025 roku

Koniec roku 2025 przyniósł definitywny dowód na to, że zrównoważona turystyka przestała być domeną wyłącznie pasjonatów, stając się standardem w globalnym sektorze podróży. Najbardziej wymownym wskaźnikiem tej zmiany jest bezprecedensowy rozrost międzynarodowego programu Green Key. W ciągu zaledwie roku liczba obiektów posiadających ten certyfikat wzrosła o ponad 25 procent – z około 6 500 pod koniec 2024 roku do ponad 8 300 hoteli, kurortów i innych atrakcji turystycznych w 90 krajach. Dla współczesnego podróżnika oznacza to, że znalezienie miejsca noclegowego, które autentycznie dba o środowisko naturalne i lokalne społeczności, jest teraz prostsze niż kiedykolwiek wcześniej.

Za tymi imponującymi danymi kryje się transformacja geografii podróżowania. Certyfikaty Green Key otrzymują nie tylko tradycyjne ośrodki wypoczynkowe przy plażach, ale także miejskie hotele biznesowe, pensjonaty dla rodzin, pola kempingowe, parki rozrywki oraz kameralne ekolodże zlokalizowane w rezerwatach przyrody. Do programu dołączają zarówno potężne międzynarodowe sieci, jak i mniejsi, lokalni przedsiębiorcy. Dla nich znak Green Key stał się jasnym sygnałem dla klienta: w tym miejscu oszczędza się wodę i energię, minimalizuje odpady, szkoli personel i aktywnie współpracuje z lokalnymi dostawcami. Dla wielu podmiotów to już nie kwestia wizerunku, lecz kluczowa przewaga konkurencyjna, ponieważ rośnie odsetek gości, którzy podczas rezerwacji poszukują właśnie potwierdzonych „zielonych” standardów.

Globalna agenda wymusza na branży podejmowanie jeszcze śmielszych kroków. Sektor turystyczny odpowiada za znaczną część światowych emisji, dlatego coraz więcej państw włącza go do swoich planów klimatycznych i strategii redukcji zanieczyszczeń. Do 2030 roku sektor ten stawia sobie za cel obniżenie emisji o mniej więcej połowę, a osiągnięcie neutralności węglowej planowane jest do połowy wieku. Zrównoważone standardy zakwaterowania są tu postrzegane jako jeden z najbardziej namacalnych mechanizmów realizacji tych założeń. W tym kontekście dynamiczny wzrost certyfikacji jest nie tylko dobrą wiadomością dla sumienia turystów, ale stanowi integralną część szerszej mozaiki działań klimatycznych.

Równolegle do wzrostu liczby „zielonych” hoteli, rozwija się bardziej radykalny nurt – turystyka regeneracyjna. Chodzi tu o projekty, których celem nie jest jedynie „nie szkodzenie”, ale aktywne polepszanie danego miejsca: odnawianie ekosystemów, wspieranie lokalnej gospodarki i kultury. W 2025 roku tego typu inicjatywy nabierają tempa. Obejmują one programy renowacji raf koralowych na Barierze Koralowej Mezoameryki, gdzie turyści mogą uczestniczyć w specjalistycznych pracach nad hodowlą koralowców, aż po regionalne centra w basenie Morza Bałtyckiego, promujące praktyki regeneracyjne dla obszarów przybrzeżnych.

Szczególną uwagę przyciągają przedsięwzięcia koncentrujące się na rafach koralowych – jednym z najcenniejszych i zarazem najbardziej wrażliwych zasobów turystycznych świata. Analitycy branżowi szacują, że turystyka związana z ekosystemami koralowymi generuje już dziesiątki miliardów dolarów rocznie i wciąż rośnie. Nowe projekty włączają odbudowę raf bezpośrednio do oferty turystycznej. Podróżni mają okazję obserwować „superkoralowce” odporne na wzrost temperatury wody, poznawać pracę biologów morskich oraz finansować badania naukowe w ramach wykupionego pakietu wycieczkowego. W ten sposób wypoczynek nad morzem stopniowo przekształca się w kanał inwestycyjny na rzecz ochrony podwodnego świata.

Zmiany zachodzą nie tylko na „błękitnych” wybrzeżach, ale także w krajobrazach lądowych. W regionach przybrzeżnych, gdzie turystyka przez lata przyczyniała się do degradacji lasów i wzrostu ryzyka powodzi, uruchamiane są szeroko zakrojone programy ochrony przyrody z udziałem lokalnych organizacji pozarządowych oraz biznesu turystycznego. W jednym z projektów na Hawajach, na przykład, wielomilionowe fundusze przeznaczane są na odtworzenie sześciu akrów lasu, budowę zielonej infrastruktury do przechwytywania setek tysięcy galonów wód opadowych oraz przesadzenie tysięcy odpornych na ciepło koralowców na dziesiątkach akrów rafy. Inicjatywy te jednocześnie zabezpieczają społeczności nadbrzeżne przed skutkami sztormów i chronią bazę przyrodniczą dla przyszłych pokoleń podróżników.

Pod wpływem tych trendów ewoluuje sama filozofia wyboru destynacji. Turyści coraz częściej zwracają uwagę na to, jak dane miejsce zarządza ruchem gości, jak traktuje mieszkańców oraz w jaki sposób chroni dziedzictwo naturalne i kulturowe. Protesty przeciwko nadmiernej turystyce (overtourism) w wielu europejskich miastach w ostatnich latach zadziałały jak katalizator dla nowego modelu: mniej przypadkowych wizyt „na jedno selfie”, a więcej zaplanowanych podróży opartych na szacunku do miejsca, sezonowości i realnych możliwościach infrastruktury.

W tym kontekście dynamiczny wzrost sieci certyfikowanych hoteli jawi się jako naturalna odpowiedź branży na zapotrzebowanie współczesnego podróżnika. Znak Green Key staje się swoistym uniwersalnym językiem zaufania. Nawet jeśli gość odwiedza dany kraj po raz pierwszy, od razu wie, jakie konkretne praktyki kryją się za tym symbolem widocznym przy recepcji lub na stronie internetowej obiektu. Dla samych placówek udział w programie coraz częściej oznacza nie jednorazowy audyt dla uzyskania plakietki, lecz długotrwały proces redefiniowania podejścia do zasobów, szkolenia personelu i relacji z otoczeniem.

Rok 2025 zapisał się już w historii zrównoważonej turystyki jako moment przełomu jakościowego. Certyfikacja nie jest już postrzegana jako coś egzotycznego lub zarezerwowanego wyłącznie dla segmentu premium – staje się ona elementem codzienności podróżowania, od wyjazdów rodzinnych po delegacje służbowe. W świetle tych zmian, każde kolejne rezerwacja w „zielonym” hotelu staje się małym, lecz realnym wkładem w kształt świata, po którym podróżnicy będą się poruszać w nadchodzących dekadach.