Spotify推出訊息功能，重塑音樂分享體驗

串流音樂龍頭 Spotify 近期宣布，將為其免費及 Premium 用戶推出全新的應用程式內訊息功能「Messages」。此舉標誌著 Spotify 在強化社群互動和用戶體驗方面邁出了重要一步，旨在讓用戶能更直接、更個人化地分享音樂、Podcast 和有聲書。

這項新功能將於本週起在部分國家和地區的行動裝置上陸續推出，適用於年滿 16 歲的用戶。Spotify 表示，此功能是回應用戶的期望，因為口碑推薦一直是內容發現的重要途徑。透過「Messages」，用戶可以與過往曾在平台上互動過的朋友進行一對一的文字訊息和表情符號交流，並能直接分享 Spotify 上的任何內容。要開始對話，用戶只需在播放介面點擊「分享」圖示，選擇想聯繫的使用者，即可傳送訊息。對方接受請求後，雙方便能開始互動。

Spotify 強調，「Messages」功能並非要取代 Instagram 或 TikTok 等現有平台的分享方式，而是作為補充，提供一個更集中的音樂交流空間。所有訊息都將採用業界領先的加密標準進行保護，確保通訊安全。此功能的回歸，也與 Spotify 近期在全球範圍內調漲訂閱價格的策略相呼應。例如，在西班牙和義大利，訂閱費用已從 11 歐元調漲至 12 歐元，此舉被公司視為是為了支持產品創新和功能拓展，以提供用戶更優質的體驗。

值得注意的是，儘管串流音樂服務日益普及，但一股反向趨勢正在年輕族群中悄然興起。根據報導，部分 Z 世代用戶開始捨棄 Spotify 等付費音樂服務，轉而使用傳統的 MP3 播放器。他們認為，MP3 播放器不僅能避免廣告干擾，還能提供穩定的音質，並且能真正「擁有」音樂，而非僅是「租借」。這種現象反映了部分消費者對於數位內容所有權和更純粹聆聽體驗的渴望，也為音樂產業的未來發展帶來了新的思考維度。有用戶在社群媒體上分享，他們寧願花費約 20 英鎊購買一台 MP3 播放器，也不願每年支付約 145 英鎊的訂閱費用。此趨勢也與實體音樂媒體（如黑膠唱片、CD）的復興現象相呼應，顯示出消費者在追求便利的同時，也重視連結和實質的擁有感。

Spotify 此次推出的訊息功能，不僅是為了提升用戶黏著度，更是其將平台轉型為更全面的社群生態系統的戰略佈局。透過整合更多社群互動元素，Spotify 期望能鞏固其在數位音訊領域的領導地位，並在日益激烈的市場競爭中，為用戶創造更豐富、更具連結性的聆聽體驗。此舉也可能促使其他串流服務商跟進，進一步塑造數位音樂產業的未來樣貌。