Spotify внедряет функцию обмена сообщениями для улучшения социального взаимодействия

Spotify, ведущий сервис потокового аудио, вновь представляет функцию обмена сообщениями, позволяющую пользователям общаться и делиться музыкой напрямую в приложении. Эта функция, доступная как бесплатным, так и премиум-пользователям в возрасте от 16 лет и старше, начала развертываться на мобильных устройствах в избранных странах на этой неделе.

Цель Spotify — укрепить свои позиции на рынке и повысить вовлеченность пользователей, предоставляя более интегрированный социальный опыт. Ранее Spotify уже предлагал подобную функцию, но отказался от нее в 2017 году из-за низкого уровня вовлеченности. Теперь компания делает ставку на значительный рост числа подписчиков за последние годы, чтобы возродить эту функцию и укрепить свои позиции.

Новая функция обмена сообщениями позволит пользователям отправлять текстовые сообщения и делиться контентом Spotify, таким как песни, подкасты и аудиокниги, с людьми, с которыми они ранее взаимодействовали на платформе. Для начала чата пользователям нужно будет нажать значок «Поделиться» в плеере и выбрать другого пользователя для отправки сообщения. Получатель должен будет принять запрос, прежде чем начнется общение. Сообщения будут защищены передовыми стандартами шифрования.

Эта инициатива является частью более широкой стратегии Spotify по превращению из простого музыкального стримингового сервиса в полноценную социальную платформу. В условиях растущей конкуренции со стороны таких гигантов, как Apple Music, Amazon Music и YouTube, Spotify стремится удержать и привлечь пользователей, предлагая новые функции. Компания планирует достичь 1 миллиарда пользователей, инвестируя в новые возможности, включая расширение библиотеки видеоконтента и программы для создателей подкастов.

На фоне этих изменений наблюдается и обратная тенденция: представители поколения Z все чаще отказываются от дорогих музыкальных сервисов, таких как Spotify, в пользу старых MP3-плееров. Эти устройства ценятся за отсутствие навязчивой рекламы и стабильное качество звука. Этот тренд, подогреваемый ностальгией и желанием «цифрового детокса», демонстрирует стремление части аудитории к более сфокусированному и осознанному потреблению контента, в противовес повсеместной доступности «всего и сразу». Тем не менее, функция обмена сообщениями в Spotify призвана дополнить, а не заменить существующие способы обмена контентом через такие платформы, как Instagram или TikTok, стремясь создать более замкнутую экосистему для взаимодействия пользователей.