Суд Мілана закрив справу про шахрайство К'яри Ферраньї: фінал «Пандорогейту»

14 січня 2026 року суд міста Мілан офіційно оголосив про припинення кримінального провадження стосовно відомої італійської підприємиці та впливової фігури у світі моди К'яри Ферраньї. Це рішення поставило крапку в резонансній та тривалій судовій епопеї, яка була зосереджена навколо маркетингових стратегій та рекламних кампаній, пов'язаних із реалізацією традиційних різдвяних кексів пандоро та великодніх шоколадних яєць.

Витоки цього гучного скандалу сягають грудня 2022 року, коли журналістка Сельваджа Лукареллі публічно висловила обґрунтовані сумніви щодо реальності та обсягів благодійних внесків від продажу пандоро на користь дитячої лікарні Регіна Маргарита в Турині. Проведене розслідування виявило суттєву невідповідність: компанія-виробник Balocco здійснила фіксоване пожертвування у розмірі 50 000 євро ще до офіційного старту кампанії, тоді як комерційні структури Ферраньї отримали понад мільйон євро чистого прибутку від цієї акції. Сама К'яра Ферранья у грудні 2023 року була змушена публічно визнати факт «комунікаційної помилки» у просуванні продукту.

Варто зазначити, що винесений виправдувальний вирок мав переважно процедурний характер. Це означає, що юридичне рішення не спростовує сам факт маніпуляцій, проте суд не погодився з наявністю обтяжуючої обставини у вигляді «зменшеного захисту» онлайн-споживачів. Така позиція суду дозволила перекваліфікувати обвинувачення з шахрайства за обтяжуючих обставин на просте шахрайство. Оскільки асоціації, що ініціювали судові скарги, отримали відповідні фінансові компенсації та згодом відкликали свої позови, кримінальне переслідування стосовно Ферраньї та її бізнес-партнерів, включаючи співзасновника Фабіо Дамато, було припинено.

Раніше, у грудні 2023 року, Італійське управління з питань конкуренції (AGCM) вже застосовувало санкції, наклавши значні штрафи на компанії Ферраньї та виробника Balocco за недобросовісну комерційну практику в межах акції «Pandoro Pink Christmas». Загальна сума, яку структури відомої блогерки виплатили у вигляді штрафних санкцій та компенсацій, склала приблизно 3,4 мільйона євро. Ця сума також включала добровільне пожертвування в розмірі одного мільйона євро, яке було спрямоване до лікарні Регіна Маргарита.

Цей інцидент, який у медіа отримав назву «Пандорогейт», став каталізатором для серйозного посилення національного законодавства. Уряд Італії запровадив нові суворі вимоги до прозорості для творців контенту, чия аудиторія перевищує 500 000 підписників. Відтепер такі інфлюенсери зобов'язані проходити реєстрацію в Італійському управлінні з регулювання комунікацій (AGCOM). Примітно, що на попередніх етапах розгляду справи прокурори Мілана вимагали для К'яри Ферраньї та Фабіо Дамато покарання у вигляді одного року та восьми місяців тюремного ув'язнення.

К'яра Ферранья, яка має величезну аудиторію у 28 мільйонів підписників в Instagram, після завершення судового засідання емоційно заявила, що цей «кошмар нарешті закінчився». Вона висловила глибоке полегшення та подякувала своїм фоловерам за незмінну підтримку протягом усього процесу. Ця справа стала знаковим прецедентом у сфері маркетингу впливу, продемонструвавши потенційні ризики та необхідність суворого контролю за благодійними ініціативами в цифровому просторі.