任天堂、「¡Hola, Mario!」アプリを欧米で2026年2月19日に展開、幼児向け製品群を拡充

任天堂株式会社は、2026年2月19日、欧米市場を対象とした無料アプリケーション「¡Hola, Mario!」（ハロー、マリオ！）を主要アプリストアおよび同社プラットフォームで正式にリリースした。このデジタルコンテンツは、特に幼い子供たちがスーパーマリオブラザーズの世界観に触れ、マリオの顔や象徴的な要素と直感的に交流できるように設計されている。この戦略的な展開は、任天堂が最も若い層の顧客層を取り込み、ブランドへの初期ロイヤルティを醸成しようとする継続的な取り組みの一環である。

このインタラクティブなアプリケーションの中核機能は、ユーザーがマリオの顔を直接操作できる点にある。具体的には、口ひげを引っ張ったり、ねじったり、顔全体を伸ばしたりといった動作が可能であり、それに応じてマリオは誇張されたユーモラスなアニメーションで反応する。さらに、キノコやスター、土管といったゲーム内オブジェクトとの相互作用も可能であり、かくれんぼゲームを通じてブーの幽霊がサプライズで登場する仕掛けも用意されている。これらの操作と反応のフィードバックループは、継続的な関心を引き出すことを目的としている。

「¡Hola, Mario!」の提供プラットフォームは多岐にわたり、iOSおよびAndroidを搭載したスマートフォンやタブレットに加え、Nintendo Switchおよび2025年6月に発売されたNintendo Switch 2コンソールでも利用可能である。特筆すべきは、このアプリがインターネット接続を必須としない点であり、これはアクセシビリティの向上と、特に保護者が懸念するプレイ時間管理の面で利点となる。このオフライン機能は、常時接続を前提とする現代のモバイルアプリケーション群の中で差別化要因となり得る。

本アプリのリリースは、任天堂が展開する「My Mario」という広範な商品コレクションの一環として位置づけられている。「My Mario」コレクションは、デジタル体験と連動し、木製のブロックセット、ぬいぐるみ、ガラガラ、乳幼児用衣料品といった物理的な製品群を通じて、想像力豊かな遊びを促すことを目指している。このコレクションには、Play NintendoのウェブサイトやYouTubeチャンネルで公開されるストップモーション短編アニメーションや、「Hello, Mario!」と題されたインタラクティブなボードブックも含まれている。物理的な製品群の一部である木製ブロックセットには、対応するゲームソフトで使用可能なamiibo機能が搭載されており、デジタルとアナログの体験の相乗効果を狙っている。

この幼児向け製品群への注力は、任天堂のIPへの接触人口拡大という基本戦略と整合する。設計段階において、任天堂は保護者の懸念に先回りし、対象年齢が非常に低いユーザー向け製品として、プレイ時間を制限するためのスリープタイマー機能を内蔵した。この機能は、幼児期の健全な発達を重視する倫理的配慮として機能している。なお、この「¡Hola, Mario!」の展開は、2025年8月26日に日本国内で先行してアプリと「My Mario」コレクションが発売された後の国際的な拡大フェーズと見なせる。