নিন্টেন্ডোর ‘হ্যালো, মারিও!’ অ্যাপের মাধ্যমে সর্বকনিষ্ঠ গ্রাহকদের জন্য ডিজিটাল সম্পৃক্ততা

জাপানের ভিডিও গেম নির্মাতা নিন্টেন্ডো পশ্চিমা বাজারে তাদের নতুন ডিজিটাল উদ্যোগ, ‘হ্যালো, মারিও!’ (¡Hola, Mario!) নামক একটি বিনামূল্যের অ্যাপ্লিকেশন চালু করেছে, যা ১৯ ফেব্রুয়ারি, ২০২৬ তারিখে কার্যকর হয়েছে। এই অ্যাপ্লিকেশনটি সুপার মারিও ব্রোস মহাবিশ্বের উপাদান ব্যবহার করে বিশেষভাবে ছোট শিশুদের যুক্ত করার জন্য তৈরি করা হয়েছে এবং এটি নিন্টেন্ডোর বৃহত্তর ‘মাই মারিও’ সংগ্রহের অংশ।

এই উদ্যোগটি নিন্টেন্ডোর কৌশলগত দিকনির্দেশনাকে প্রতিফলিত করে, যেখানে তারা ডিজিটাল ইন্টারঅ্যাকশনের মাধ্যমে একেবারে কনিষ্ঠ গ্রাহকগোষ্ঠীকে আকৃষ্ট করার দিকে মনোনিবেশ করছে, যা তাদের দীর্ঘমেয়াদী ব্র্যান্ড আনুগত্য তৈরির প্রচেষ্টার ইঙ্গিত দেয়। অ্যাপ্লিকেশনটির মূল আকর্ষণ হলো এর ইন্টারেক্টিভ প্রকৃতি, যা শিশুদের মারিওর মুখের সাথে খেলা করার সুযোগ দেয়; যেমন তার গোঁফ টেনে লম্বা করা বা মোচড়ানো। ব্যবহারকারীরা মাশরুম, তারা এবং পাইপের মতো আইকনিক বস্তুগুলির সাথেও মিথস্ক্রিয়া করতে পারে এবং একটি লুকোচুরি খেলাও খেলতে পারে যেখানে অপ্রত্যাশিতভাবে একটি ভূ চরিত্র ‘বু’ উপস্থিত হতে পারে।

এই ডিজিটাল অভিজ্ঞতাটি স্মার্টফোন এবং ট্যাবলেট (আইওএস এবং অ্যান্ড্রয়েড) প্ল্যাটফর্মের পাশাপাশি নিন্টেন্ডো সুইচ এবং নিন্টেন্ডো সুইচ ২ কনসোলের ইশপ (eShop)-এও উপলব্ধ। একটি গুরুত্বপূর্ণ বৈশিষ্ট্য হলো অ্যাপ্লিকেশনটির ইন্টারনেট সংযোগের প্রয়োজন না হওয়া, যা বিশেষত খেলার সময়ের সীমা নির্ধারণের ক্ষেত্রে অভিভাবকদের জন্য নিরাপত্তা ও সহজলভ্যতা বৃদ্ধি করে। অ্যাপ্লিকেশনটির একটি উল্লেখযোগ্য বৈশিষ্ট্য হলো এর অন্তর্নির্মিত বিরতি ব্যবস্থা; মারিও নির্দিষ্ট সময় খেলার পর ক্লান্ত হয়ে ঘুমিয়ে পড়ে এবং তখন আর কোনো প্রতিক্রিয়া দেখায় না, যা পিতামাতাদের স্ক্রিন টাইম নিয়ন্ত্রণের একটি স্বয়ংক্রিয় উপায় সরবরাহ করে। এই ধরনের সক্রিয় অভিভাবকীয় উদ্বেগ নিরসনের ব্যবস্থা একটি শিশু-কেন্দ্রিক পণ্যের জন্য একটি বিচক্ষণ সংযোজন হিসেবে বিবেচিত হচ্ছে।

‘মাই মারিও’ সংগ্রহটি কেবল ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মেই সীমাবদ্ধ নয়; এটি শারীরিক পণ্যগুলির একটি বিস্তৃত পরিসরকেও অন্তর্ভুক্ত করে, যা শিশুদের কল্পনাপ্রসূত খেলাকে উৎসাহিত করার লক্ষ্যে ডিজাইন করা হয়েছে। এই সংগ্রহে ফিশার-প্রাইস এবং টমি-এর মতো অংশীদারদের সাথে যৌথ উদ্যোগে তৈরি কাঠের ব্লক সেট, প্লাশ খেলনা, র‍্যাটল এবং শিশুদের পোশাকের মতো জিনিসপত্র রয়েছে। উদাহরণস্বরূপ, মারিও উড ব্লক সেট (৩ পিস) এবং মারিও অ্যান্ড ফ্রেন্ডস উড ব্লক সেট (৩০ পিস) বাজারে এসেছে, এবং ফিশার-প্রাইস লিটল পিপল টডলার টয় মারিও বাউসারের এয়ারশিপের মতো পণ্যও অন্তর্ভুক্ত। এই শারীরিক পণ্যগুলির সাথে, নিন্টেন্ডো প্লে নিন্টেন্ডো ওয়েবসাইট এবং ইউটিউব চ্যানেলে ‘ইটস মি, মারিও!’ শিরোনামে স্টপ-মোশন স্বল্পদৈর্ঘ্যের চলচ্চিত্রও প্রকাশ করেছে।

‘হ্যালো, মারিও!’ বোর্ড বইটি একই দিনে প্রকাশিত হয়েছে, যেখানে অনুরূপ ইন্টারেক্টিভ বৈশিষ্ট্য রয়েছে, যা ডিজিটাল এবং শারীরিক খেলার মধ্যে একটি সংযোগ স্থাপন করে। নিন্টেন্ডোর এই পদক্ষেপটি তাদের বৃহত্তর বাজার কৌশলের সঙ্গে সামঞ্জস্যপূর্ণ, যা কেবল মূল গেমারদের উপর নির্ভর না করে পরিবার এবং শিশুদের উপর জোর দেয়, যা তাদের ‘ব্লু ওশান স্ট্র্যাটেজি’-র একটি অংশ। এই সামগ্রিক ‘মাই মারিও’ উদ্যোগটি, যা ফেব্রুয়ারি ১৯, ২০২৬ তারিখে নিন্টেন্ডোর নিউ ইয়র্ক এবং সান ফ্রান্সিসকো স্টোরগুলিতে আনুষ্ঠানিকভাবে শুরু হয়েছে, তা নিন্টেন্ডোর দীর্ঘমেয়াদী গ্রাহক ভিত্তি তৈরির প্রতিশ্রুতির প্রতিফলন ঘটায়, যা ঐতিহ্যগতভাবে বয়স্ক গেমারদের বাইরেও প্রসারিত। এই অফলাইন কার্যকারিতা এটিকে অনেক আধুনিক মোবাইল অ্যাপ্লিকেশন থেকে আলাদা করে, যা প্রায়শই অবিচ্ছিন্ন সংযোগের উপর নির্ভরশীল।