Kim Jones wird Kreativdirektor des neuen chinesischen Modehauses Areal

Der britische Designer Kim Jones, der für seine einzigartige Fähigkeit bekannt ist, traditionelle luxuriöse Couture-Sprache mit aktuellen Streetwear-Strömungen und künstlerischen Kooperationen zu verschmelzen, wurde zum Kreativdirektor des kürzlich gegründeten chinesischen Labels Areal ernannt. Areal fungiert als Untermarke des chinesischen Modeunternehmens Bosideng. Diese Personalentscheidung ist ein deutliches Zeichen für das wachsende Interesse internationaler Top-Talente an aufstrebenden, ehrgeizigen Marken aus China und unterstreicht den Willen dieser neuen Akteure, schnell eine weltweite Anhängerschaft zu gewinnen.

Kim Jones gilt zweifellos als eine der Schlüsselfiguren der zeitgenössischen Herrenmode. Seine beeindruckende Karriere umfasst wichtige Stationen wie die Leitung der Herrenkollektionen von Louis Vuitton – eine Position, in der er maßgeblich dazu beitrug, die Marke für eine jüngere Zielgruppe attraktiver zu machen. Später übernahm er die Rolle des Künstlerischen Direktors der Herrenkollektionen von Dior (Dior Men). Sein Name steht für die seltene Begabung, aktuelle kulturelle Diskurse in luxuriöse Kleidung zu übersetzen und Kollektionen zu schaffen, die sowohl die Elite als auch das junge Publikum in ihren Bann ziehen.

Areal präsentiert sich als ein neues chinesisches Label, das danach strebt, eine eigene Interpretation östlicher Ästhetik mit den dominierenden globalen Modetrends zu vereinen. Es wird erwartet, dass detailliertere Informationen über die genaue Ausrichtung der Marke erst kurz vor der Markteinführung der ersten Kollektion und dem öffentlichen Auftritt auf den Märkten und Modenschauen bekannt gegeben werden.

Die Ernennung eines so namhaften Designers zum Kreativdirektor steigert den Status des jungen Labels auf der internationalen Bühne augenblicklich. Dies erleichtert Areal den Zugang zu globalen Einzelhändlern, einflussreichen Redaktionen und prominenten Persönlichkeiten erheblich. Jones' Erfahrung in der Kombination von Luxus und Street Culture ist dabei von entscheidender Bedeutung, da sie Areal helfen kann, einen unverwechselbaren Stil zu kreieren, der sowohl in China als auch im Ausland gefragt ist.

Zusätzlich eröffnet Jones' Autorität und sein weitreichendes Netzwerk unter Künstlern, Designern und Medienpartnern dem Label die Chance auf aufsehenerregende Kooperationsprojekte und breit angelegte Marketingkampagnen. Dieser Netzwerkeffekt verspricht Areal sofortige Sichtbarkeit und kulturelle Relevanz.

Darüber hinaus ermöglicht die Erfahrung, die Jones in großen Modehäusern gesammelt hat, Areal, von Anfang an Kollektionen, Modenschauen, Kapsel-Editionen und Kommunikationsstrategien auf globalem Spitzenniveau zu entwickeln. Dies gewährleistet eine sofortige Umsetzung auf höchstem kreativem und operativem Niveau.

Derzeit lässt sich nur mutmaßen, welche genaue Richtung Areal unter der Führung von Kim Jones einschlagen wird. Denkbar ist eine Positionierung im Premium-Luxus-Segment oder in der Nische der „Luxus-Streetwear“, möglicherweise mit einem Fokus auf Herren- und Unisex-Linien. Der Wettbewerb in diesem Bereich ist jedoch stark, und die Erwartungen der Zielgruppe sind extrem hoch. Es wird entscheidend sein, eine feinfühlige Balance zu wahren: Einerseits muss die Verbindung zur chinesischen Kultur und den dortigen Konsumenten bestehen bleiben, andererseits muss das Produkt für das internationale Publikum verständlich und begehrenswert gestaltet werden.

Der Erfolg dieses Vorhabens wird letztendlich davon abhängen, wie organisch es Kim Jones und dem Areal-Team gelingt, eine starke kreative Vision mit einer durchdachten Geschäftsstrategie und einem tiefen Verständnis für die Zielgruppe zu verknüpfen. Diese Synergie zwischen Kreativität und kaufmännischem Geschick wird den Weg von Areal bestimmen.