Kim Jones nominato Direttore Creativo del nuovo marchio cinese Areal

Il designer britannico Kim Jones, rinomato per la sua abilità nel fondere il linguaggio tradizionale dell'alta moda di lusso con le attuali tendenze streetwear e le collaborazioni artistiche, è stato nominato Direttore Creativo di Areal, un marchio cinese di recente costituzione. Areal è un sub-brand del noto marchio cinese Bosideng.

Questa nomina è un chiaro segnale del crescente interesse dei talenti internazionali di alto livello verso i marchi emergenti e ambiziosi della Cina, i quali mirano a conquistare rapidamente una fetta significativa del pubblico globale.

Jones è indubbiamente una delle figure centrali della moda maschile contemporanea. Il suo curriculum vanta posizioni di altissimo profilo, inclusa quella di Direttore Creativo delle collezioni maschili di Louis Vuitton, dove ha giocato un ruolo cruciale nell'attrarre un pubblico più giovane verso il brand storico.

Successivamente, ha ricoperto il ruolo di Direttore Artistico delle collezioni maschili di Dior (Dior Men). Il suo nome è sinonimo della capacità di iniettare temi culturali attuali e rilevanti nell'abbigliamento di lusso, creando collezioni che esercitano un forte richiamo sia sui clienti d'élite che sulla platea giovanile e dinamica.

Areal si presenta come un nuovo attore nel panorama della moda cinese, con l'obiettivo dichiarato di combinare una propria interpretazione dell'estetica orientale con le principali tendenze della moda internazionale. Maggiori dettagli sul marchio e sulla sua offerta saranno presumibilmente resi noti in prossimità del lancio della prima collezione e della sua presentazione pubblica sui mercati e sulle passerelle.

L'arrivo di un designer così celebre alla guida creativa eleva istantaneamente lo status del giovane marchio sulla scena internazionale. Questo facilita notevolmente l'accesso a rivenditori globali, redazioni di moda influenti e celebrità. L'esperienza di Jones nel bilanciare lusso e cultura urbana può rivelarsi fondamentale per Areal, aiutandolo a forgiare uno stile immediatamente riconoscibile e richiesto sia in Cina che all'estero.

Inoltre, la vasta rete di contatti di Jones, che include artisti, designer e partner mediatici di alto livello, apre la strada a collaborazioni di grande risonanza e a campagne di marketing di impatto. L'esperienza maturata da Jones lavorando all'interno di importanti case di moda garantirà ad Areal la capacità di sviluppare fin da subito collezioni, sfilate, edizioni capsule e strategie di comunicazione di livello mondiale.

Per il momento, possiamo solo avanzare ipotesi sulla direzione che Areal intraprenderà sotto la guida di Kim Jones. Potrebbe orientarsi verso il segmento premium-lusso o posizionarsi nella nicchia dello “streetwear di lusso”, probabilmente con una forte enfasi sulle linee maschili e unisex. La concorrenza in questo settore è intensa e le aspettative del pubblico sono estremamente alte.

Sarà cruciale mantenere un equilibrio delicato: da un lato, preservare il legame con la cultura e i consumatori cinesi, e dall'altro, rendere il prodotto comprensibile e desiderabile per un pubblico internazionale. Il successo di questa iniziativa dipenderà in ultima analisi dalla sinergia tra Kim Jones e il team di Areal, e dalla loro capacità di unire una visione creativa potente a una strategia aziendale ben ponderata e a una profonda comprensione del loro pubblico target.