Kim Jones được bổ nhiệm làm Giám đốc Sáng tạo của thương hiệu mới Areal thuộc Trung Quốc

Nhà thiết kế người Anh Kim Jones, người nổi tiếng với khả năng kết hợp nhuần nhuyễn ngôn ngữ thời trang cao cấp truyền thống với các xu hướng đường phố hiện đại và những màn hợp tác nghệ thuật, vừa được bổ nhiệm làm Giám đốc Sáng tạo cho thương hiệu mới thành lập của Trung Quốc, Areal. Areal là một thương hiệu con thuộc nhãn hiệu Bosideng của Trung Quốc. Tin tức này cho thấy sự quan tâm ngày càng tăng của các tài năng hàng đầu quốc tế đối với những thương hiệu trẻ đầy tham vọng đến từ Trung Quốc, những thương hiệu đang khao khát nhanh chóng chinh phục khán giả toàn cầu.

Kim Jones được xem là một trong những nhân vật chủ chốt định hình nên thời trang nam giới đương đại. Trong danh sách sự nghiệp lẫy lừng của ông, có thể kể đến các vị trí như Giám đốc Sáng tạo mảng thời trang nam tại Louis Vuitton (nhờ ông mà thương hiệu này thu hút được đối tượng khách hàng trẻ tuổi hơn) và Giám đốc Nghệ thuật mảng thời trang nam tại Dior (Dior Men). Tên tuổi của ông gắn liền với tài năng đưa các vấn đề văn hóa thời sự vào trang phục xa xỉ, tạo ra những bộ sưu tập thu hút sự chú ý của cả giới thượng lưu lẫn khán giả trẻ.

Areal là một thương hiệu Trung Quốc mới, đặt mục tiêu kết hợp sự diễn giải riêng của họ về thẩm mỹ phương Đông với các xu hướng thời trang toàn cầu đang thịnh hành. Thông tin chi tiết hơn về thương hiệu này có lẽ sẽ được công bố gần thời điểm ra mắt bộ sưu tập đầu tiên và sự xuất hiện công khai của thương hiệu trên thị trường và các sàn diễn.

Việc bổ nhiệm một nhà thiết kế danh tiếng làm giám đốc sáng tạo ngay lập tức nâng cao vị thế của thương hiệu non trẻ này trên trường quốc tế. Động thái này giúp Areal dễ dàng tiếp cận hơn với các nhà bán lẻ toàn cầu, các tòa soạn báo chí và những người nổi tiếng. Hơn nữa, kinh nghiệm của Jones trong việc kết hợp giữa sự xa xỉ và văn hóa đường phố có thể giúp Areal tạo ra một phong cách dễ nhận biết, được ưa chuộng cả ở Trung Quốc lẫn nước ngoài.

Ngoài ra, uy tín cá nhân của Jones trong giới nghệ sĩ, nhà thiết kế và các đối tác truyền thông rộng lớn mang lại cơ hội cho những dự án hợp tác đình đám và các chiến dịch tiếp thị gây tiếng vang lớn.

Kinh nghiệm làm việc của Jones tại các nhà mốt lớn cũng sẽ cho phép Areal ngay lập tức xây dựng các bộ sưu tập, buổi trình diễn, các đợt ra mắt giới hạn (capsule) và chiến lược truyền thông ở đẳng cấp thế giới.

Hiện tại, chúng ta chỉ có thể phỏng đoán về hướng đi mà Areal sẽ phát triển dưới sự dẫn dắt của Kim Jones. Có khả năng đây sẽ là phân khúc cao cấp (premium-luxury) hoặc ngách "thời trang đường phố xa xỉ," với trọng tâm có thể là các dòng sản phẩm nam và phi giới tính (unisex). Sự cạnh tranh trong phân khúc này khá gay gắt, và kỳ vọng của khán giả là rất cao. Điều quan trọng là phải duy trì sự cân bằng tinh tế: vừa giữ được mối liên hệ với văn hóa và người tiêu dùng Trung Quốc, vừa tạo ra sản phẩm dễ hiểu và được khao khát bởi khán giả quốc tế.

Thành công cuối cùng của câu chuyện này sẽ phụ thuộc vào việc Kim Jones và đội ngũ Areal làm thế nào để kết hợp một cách hài hòa và tự nhiên giữa tầm nhìn sáng tạo mạnh mẽ với chiến lược kinh doanh được tính toán kỹ lưỡng, cùng với sự thấu hiểu sâu sắc về đối tượng khách hàng mục tiêu.