Ким Джонс объявлен креативным директором нового китайского бренда Areal

Британский дизайнер Ким Джонс, известный своей способностью сочетать традиционный роскошный кутюрный язык с актуальными уличными течениями и сотрудничествами с художниками, назначен креативным директором недавно созданного китайского бренда Areal — суббренда китайской марки Bosideng. Эта новость - сигнал о растущем интересе международных топ‑талантов к амбициозным молодым маркам из Китая и о желании новых игроков быстро завоевать глобальную аудиторию.

Ким Джонс - одна из ключевых фигур современной мужской моды. В его карьерном списке должности креативного директора мужских коллекций Louis Vuitton (благодаря ему бренд смог привлечь внимание более молодой аудитории), художественного директор мужских коллекций Dior (Dior Men). Его имя ассоциируется с умением привносить актуальную культурную повестку в роскошную одежду и создавать коллекции, которые привлекают внимание как элитных покупателей, так и молодёжной аудитории.

Areal - новый китайский бренд, стремящийся сочетать собственную интерпретацию восточной эстетики с глобальными модными трендами. Более подробная информация о бренде будет доступна, вероятно, ближе к запуску коллекции и публичному появлению бренда на рынках и показах.

Назначение креативным директором именитого дизайнера мгновенно повышает статус молодой марки на международной арене и облегчает доступ к глобальным ритейлерам, редакциям и знаменитостям, а опыт Джонса в сочетании роскоши и уличной культуры может помочь Areal создать узнаваемый стиль, востребованный как в Китае, так и за рубежом.

Кроме того, авторитет Джонса среди широкого круга художников, дизайнеров и медийных партнёров дант шансы на громкие совместные проекты и маркетинговые кампании.

Ну и опыт работы Джонса в крупных домах моды позволит Areal сразу создавать коллекции, показы, капсульные выпуски и коммуникации на мировом уровне.

Пока можно только предполагать, в каком направлении будет развиваться Areal под руководством Кима Джонса. Возможно это будет премиум‑люкс или «люксовая уличная» ниша с акцентом на мужские и унисекс‑линии. Конкуренция в этой нише достаточно сильна, ожидания аудитории очень высоки, при этом важно соблюдать баланс, сохраняя связь с китайской культурой и потребителем, одновременно делая продукт понятным и желанным для международной аудитории.

Успех этой истории будет зависеть от того, насколько органично Ким Джонс и команда Areal сумеют объединить сильное креативное видение с продуманной бизнес‑стратегией и глубоким пониманием целевой аудитории.