Кім Джонс очолив креативний відділ нового китайського бренду Areal

Британський дизайнер Кім Джонс, відомий своєю унікальною здатністю поєднувати спадщину розкішного кутюрного стилю з актуальними вуличними віяннями та плідною співпрацею з митцями, отримав призначення на посаду креативного директора новоствореного китайського бренду Areal. Цей бренд є дочірньою маркою китайського гіганта Bosideng.

Таке призначення є чітким свідченням зростання інтересу провідних міжнародних талантів до амбітних молодих марок з Китаю. Це також демонструє прагнення нових гравців на ринку моди швидко завоювати глобальну аудиторію, використовуючи досвід світових зірок дизайну.

Кім Джонс по праву вважається однією з ключових постатей у сучасній чоловічій моді. Його професійний шлях включає знакові позиції, зокрема креативного директора чоловічих колекцій Louis Vuitton (де він допоміг бренду залучити молодшу аудиторію) та художнього директора чоловічих лінійок Dior (Dior Men).

Його ім'я стало синонімом майстерності впровадження актуального культурного порядку денного у сегмент розкішного одягу. Колекції, створені Джонсом, завжди приваблюють увагу як елітних покупців, так і широкої молодіжної спільноти, що підкреслює його унікальний комерційний та творчий хист.

Areal позиціонується як нова китайська марка, яка прагне синтезувати власне бачення східної естетики з провідними світовими модними тенденціями. Очікується, що детальніша інформація про філософію бренду та його першу колекцію стане доступною ближче до офіційного запуску та публічної появи Areal на ринках і модних показах.

Призначення такого іменитого дизайнера миттєво підвищує статус молодої марки на міжнародній арені. Це значно спрощує доступ до глобальних ритейлерів, впливових редакцій та знаменитостей. Досвід Джонса у гармонійному поєднанні розкоші та стріт-культури може стати вирішальним фактором, допомагаючи Areal сформувати впізнаваний стиль, який буде затребуваний як у самому Китаї, так і далеко за його межами.

Крім того, значний авторитет Джонса серед широкого кола художників, дизайнерів та медійних партнерів відкриває перед Areal перспективи гучних спільних проєктів та масштабних маркетингових кампаній. Наявність досвіду роботи Джонса у провідних світових будинках моди дозволить Areal з перших кроків створювати колекції, організовувати покази, випускати капсульні серії та будувати комунікаційну стратегію на найвищому світовому рівні.

Наразі можна лише висувати припущення щодо того, в якому саме напрямку розвиватиметься Areal під керівництвом Кіма Джонса. Ймовірно, це буде ніша преміум-люксу або так званої «люксової вуличної моди» з акцентом на чоловічі та унісекс-лінії. Конкуренція у цьому сегменті є досить жорсткою, а очікування аудиторії — надзвичайно високими.

Для успіху вкрай важливо дотримуватися балансу: зберігати зв'язок із китайською культурою та потребами місцевого споживача, одночасно роблячи продукт зрозумілим і бажаним для міжнародної спільноти. Успіх цієї амбітної історії залежатиме від того, наскільки органічно Кім Джонс та команда Areal зможуть об'єднати сильне креативне бачення з продуманою бізнес-стратегією та глибоким розумінням своєї цільової аудиторії.