Kim Jones Benoemd tot Creatief Directeur van Nieuw Chinees Merk Areal

De Britse ontwerper Kim Jones, die wereldwijd bekendstaat om zijn vermogen om traditionele, verfijnde luxe couture te versmelten met de meest actuele uitingen van straatcultuur en invloedrijke artistieke samenwerkingen, is officieel aangesteld als creatief directeur van het recent opgerichte Chinese merk Areal. Dit label fungeert als een belangrijk submerk van het grote Chinese moederbedrijf Bosideng. Deze opmerkelijke benoeming wordt gezien als een duidelijk signaal van de groeiende aantrekkingskracht van ambitieuze, jonge Chinese labels op internationaal toptalent, en hun vastberaden wens om snel een significante wereldwijde aanwezigheid en publiek te verwerven.

Jones is onbetwistbaar een sleutelfiguur binnen de hedendaagse herenmode. Zijn indrukwekkende carrière omvat vooraanstaande functies bij de absolute top van de industrie. Zo was hij creatief directeur van de herencollecties bij Louis Vuitton – een rol waarin hij het merk wist te verjongen en een jongere doelgroep aansprak – en later artistiek directeur van de herenafdeling bij Dior (Dior Men). Zijn naam is synoniem geworden met het succesvol integreren van actuele culturele thema's in luxueuze kledingstukken, waardoor collecties ontstaan die zowel de elite als de jeugdige consument krachtig aanspreken.

Areal treedt toe tot de markt als een nieuwkomer met de ambitie om een eigen, unieke interpretatie van de Oosterse esthetiek te combineren met de leidende mondiale modetrends. Meer gedetailleerde informatie over de merkidentiteit en de eerste collecties zal naar verwachting beschikbaar komen naarmate de officiële lancering nadert en het merk zich publiekelijk presenteert op de markten en tijdens internationale modeshows.

De aanstelling van zo'n gerenommeerde ontwerper verhoogt onmiddellijk de internationale status van het jonge label Areal. Dit vergemakkelijkt de toegang tot wereldwijde retailers, prominente mode-redacties en invloedrijke beroemdheden. Jones's bewezen expertise in het harmoniseren van luxe en straatcultuur kan Areal bovendien helpen om een direct herkenbare en gewilde stijl te ontwikkelen, zowel binnen China als op de internationale markt.

Bovendien biedt Jones's aanzienlijke autoriteit en zijn brede, gevestigde netwerk van kunstenaars, ontwerpers en mediapartners uitstekende kansen voor spraakmakende gezamenlijke projecten en zeer effectieve marketingcampagnes.

De diepgaande ervaring die Jones heeft opgedaan bij het leiden van grote, historische modehuizen stelt Areal in staat om vanaf de start collecties, shows, capsule-uitgaven en communicatie op een wereldwijd niveau te realiseren. Dit verzekert het nieuwe merk van een hoge kwaliteitsstandaard vanaf dag één.

Op dit moment kunnen we alleen maar speculeren over de exacte richting die Areal zal inslaan onder leiding van Kim Jones. Het is denkbaar dat het merk zich zal richten op het premium luxesegment of de lucratieve ‘luxe streetwear’-niche, mogelijk met een sterke nadruk op heren- en unisekslijnen. De concurrentie binnen deze segmenten is echter aanzienlijk en de verwachtingen van het publiek zijn extreem hooggespannen.

Het is cruciaal voor Areal om een delicaat evenwicht te bewaren: enerzijds de sterke band met de Chinese cultuur en de lokale consument behouden, en anderzijds een product creëren dat universeel begrijpelijk en onmiddellijk aantrekkelijk is voor de internationale modegemeenschap.

Het uiteindelijke succes van dit nieuwe hoofdstuk in de Chinese mode zal afhangen van de mate waarin Kim Jones en het team van Areal erin slagen om hun krachtige creatieve visie organisch te verenigen met een doordachte bedrijfsstrategie en een diepgaand, genuanceerd begrip van de beoogde doelgroep.