Час від часу відбувається знакова подія, коли великий масовий ритейлер укладає союз із відомим дизайнером, що кардинально змінює уявлення про так звану «швидку моду». Саме таким проєктом є нова колаборація Гленна Мартенса з H&M. Вона поєднує фірмову еклектику бельгійського кутюрного мислення з демократичною доступністю мережі. Результатом стала колекція, де гра пропорцій та авангардні рішення набувають зрозумілої та придатної для носіння форми. Анн-Софі Йоханссон, креативний радник H&M, високо оцінила цю співпрацю, назвавши її однією з найбільш креативних в історії бренду.
Гленн Мартенс — бельгійський дизайнер, відомий своєю роботою в кількох значущих модних домах. Він є засновником бренду Y/Project, який, на жаль, довелося закрити через відсутність покупця. Мартенс також має досвід роботи запрошеним дизайнером для Jean Paul Gaultier, а нині обіймає посади креативного директора одразу двох великих марок — Diesel та Maison Margiela. Його творчий почерк характеризується любов’ю до багатошаровості, асиметрії, сміливих експериментів із пропорціями та радикальною реконструкцією класичних силуетів. У спільній колекції з H&M ці характерні риси представлені в адаптованій, дещо «стриманішій» формі, що ідеально підходить для широкої аудиторії.
Колекція балансує на межі контрасту: вона поєднує строгу деталізацію крою з витонченою «деформацією» класичних елементів. Основна ідея полягає в тому, щоб надати звичним речам абсолютно нову перспективу, зберігаючи при цьому їхню функціональність та легкість у комбінуванні. Знакові елементи з архіву H&M та фірмові розробки Мартенса трансформуються в нову класику. Це досягається завдяки використанню обробленого деніму, плетеного та деконструйованого трикотажу, суконь із тонким принтом, картатого верхнього одягу, змінених тренчів, театральних прикрас, високих чобіт-ботфортів та сумок, що змінюють форму.
Екстравагантні деталі в колекції є достатньо поміркованими, щоб не відлякати «звичайного» покупця, але водночас вони залишаються виразними для тих, хто прагне підкреслити свою індивідуальність. Колекція продумана таким чином, що окремі предмети одягу можна легко інтегрувати у вже наявний гардероб. Ключові ж елементи можуть слугувати основою для створення сміливих, акцентних образів. Таким чином, Мартенс пропонує інструменти для стильового самовираження без необхідності повної зміни гардеробу.
Як і належить співпраці H&M з іменитими дизайнерами, цінова політика робить дизайнерську думку Мартенса доступною для широкого загалу. Базові речі залишаються у демократичному ціновому сегменті. Водночас, більш складні та виразні елементи коштують дорожче, але їхня вартість все ще значно нижча за рівень люксових марок. Це дає можливість приміряти на себе дизайнерську концепцію без значних фінансових витрат.
Співпраця з Гленном Мартенсом обіцяє набагато більше, ніж просто миттєве задоволення споживчого попиту. Це важливий момент, коли особистий вибір стилю стає актом утвердження власного бачення, яке виходить за рамки швидкоплинних трендів. Ця колекція, безсумнівно, стане знаковою подією, яка спонукає кожного переглянути власне розуміння того, що саме він вкладає в поняття «мода».