Французький конгломерат Kering, до портфеля якого входять такі знакові модні доми світового рівня, як Gucci, Balenciaga та Yves Saint Laurent, офіційно оголосив про своє стратегічне рішення щодо масштабної реструктуризації власних активів. Група досягла остаточної домовленості про відчуження свого підрозділу товарів для краси на користь гіганта індустрії L'Oréal. Фінансова сторона угоди є значною: сума транзакції становить 4 мільярди євро, що, за поточним курсом, еквівалентно 4,66 мільярда доларів США. Важливо підкреслити, що вся сума буде повністю сплачена L'Oréal грошовими коштами. Це доленосне рішення було ініційоване та прийняте під керівництвом нового генерального директора Kering, Луки Де Мео, який обійняв цю високу посаду у вересні 2025 року, змінивши багаторічного очільника Франсуа-Анрі Піно.
Ця масштабна фінансова операція переслідує дві стратегічні та взаємопов'язані цілі для конгломерату Kering. По-перше, вона спрямована на суттєве зменшення фінансового та боргового навантаження. За даними, оприлюдненими компанією, чистий борг Kering на кінець червня 2025 року становив вражаючі 9,5 мільярда євро. Крім того, компанія мала значні зобов'язання за довгостроковою орендою, які сягали 6 мільярдів євро. По-друге, продаж дозволяє керівництву Kering повністю сконцентрувати свої фінансові ресурси, управлінську увагу та творчий потенціал на зміцненні позицій в основному, найбільш прибутковому сегменті діяльності — високій моді та виробництві люксових товарів.
Таке переформатування портфеля є особливо актуальним і своєчасним, зважаючи на зовнішні економічні чинники, зокрема, уповільнення темпів зростання продажів ключового активу групи, бренду Gucci. Це сповільнення особливо відчутне на критично важливому для всієї світової люксової індустрії китайському ринку. Керівництво Kering прагне вивільнити внутрішні резерви та капітал, щоб забезпечити глибший прояв майстерності та інновацій у традиційно сильних для бренду сферах, демонструючи прагнення до більшої операційної маневреності та чіткості стратегічного вектора розвитку.
Для L'Oréal, яка міцно утримує позиції світового лідера в індустрії краси та косметики, ця транзакція є найбільшою в її корпоративній історії. Вона знаменує собою стратегічно важливе та вагоме розширення присутності компанії у сегменті елітної парфумерії та люксової косметики. Угода включає передачу L'Oréal парфумерного бренду Creed, який Kering придбав лише у 2023 році, інвестувавши чотири мільярди євро. Крім того, L'Oréal отримує надзвичайно цінні ексклюзивні ліцензії, термін дії яких становить 50 років. Ці ліцензії надають право на розробку, виробництво та дистрибуцію косметичних і парфумерних продуктів під егідою найпрестижніших брендів Kering, серед яких Gucci, Bottega Veneta та Balenciaga.
В обмін на ці права та активи, Kering забезпечить собі довгостроковий і стабільний потік доходу, регулярно отримуючи роялті за використання своїх престижних торгових марок у сфері краси. Очікується, що формальне завершення всіх процедур, пов'язаних із цією значною реструктуризацією, відбудеться протягом першої половини 2026 року. Цей стратегічний маневр, ініційований новим керівництвом, чітко підтверджує рішучість Kering оптимізувати свій портфель активів, зосередившись на основних компетенціях для досягнення максимальної ринкової ефективності.