Під час Тижня моди в Парижі, де демонструвалася колекція Весна/Літо 2026, дизайнерка Стелла Маккартні здійснила справжній прорив, презентувавши інноваційний матеріал — денім PURE.TECH. Ця тканина позиціонується не просто як черговий елемент гардеробу; вона функціонує як активний очищувач повітря, здатний поглинати та знешкоджувати атмосферні забруднювачі. Серед цих шкідливих сполук — оксиди азоту (NOₓ) та вуглекислий газ (CO₂). Впровадження подібних досягнень у сфері матеріалознавства у світ високої моди кардинально змінює уявлення про взаємодію між людиною та довкіллям, відкриваючи нові, екологічно свідомі перспективи.
Технологія PURE.TECH була розроблена в Барселоні та використовує принципи фотокаталізу і каталізу. Завдяки цим процесам шкідливі сполуки трансформуються в інертні, безпечні речовини. Генеральний директор PURE.TECH, Альдо Соллаццо, раніше наголошував на місії компанії — поєднати передові виробничі процеси, матеріалознавство та естетичний дизайн. Ця концепція тепер знайшла своє яскраве втілення на модному подіумі. Лабораторні дослідження засвідчили вражаючі результати: навіть мінімальний зразок цього текстилю демонструє значне зменшення концентрації CO₂ та NOₓ протягом лише десяти годин. Важливо, що хімічний склад PURE.TECH можна застосовувати до різних поверхонь, включаючи аксесуари та взуття. Крім того, технологія вже отримала міжнародне визнання та сертифікацію за стандартами LEED, BREEAM та CE Європейського Союзу.
Окрім здатності до очищення повітря, процес виготовлення деніму PURE.TECH вирізняється своєю винятковою ресурсоощадністю. Виробництво цієї тканини потребує до 30% менше води, ніж класичні методи пошиття джинсового одягу. Це особливо важливо, оскільки джинсова промисловість історично вважається одним із найбільших джерел забруднення водних ресурсів у світовій індустрії. Більше того, матеріал розроблено з урахуванням повного життєвого циклу: він є повністю біорозкладним. Така характеристика суттєво зменшує навантаження на системи переробки та утилізації відходів, пропонуючи справді циклічне рішення.
Стелла Маккартні використала цей екологічний текстиль для створення суконь, джинсів та різноманітних аксесуарів, тим самим визначаючи новий напрямок розвитку індустрії — функціональну, відновлювальну моду. Це рішення не є першим кроком бренду до використання «дихаючих» матеріалів. Наприклад, у колекції Зима 2024 вже були представлені сумки, оброблені покриттям Airlite, яке знешкоджує забруднювачі та бактерії під впливом вологи та світла. Однак впровадження PURE.TECH зміщує акцент: тепер мова йде не просто про зменшення шкоди, а про активне оздоровлення простору, що оточує власника одягу. Коли предмети гардеробу перетворюються на частину розв'язання екологічних проблем, а не їхнє джерело, це свідчить про глибше усвідомлення зв'язку між індивідуальним вибором та загальним добробутом планети.