2026年旅遊趨勢：限制措施成為新興目的地崛起的跳板

邁入2026年，全球旅遊業正迎來前所未有的需求高峰與結構性重組。當傳統熱門國家因應過度旅遊而祭出限制措施時，另一批新興目的地正積極提升吸引力，承接轉移的遊客流量。在美國簽證限制與歐洲城市反過度旅遊政策的背景下，巴西、埃及、衣索比亞及不丹等較不顯眼的目的地，正異軍突起成為旅遊界的新星。

全球旅遊版圖大挪移：遊客的新去向

根據聯合國旅遊組織（UN Tourism）2025年的最新報告，全球國際旅遊人次已突破15億大關，預計2026年將比去年再增長3%至4%。儘管歐洲仍是全球最受歡迎的區域，入境人數接近8億，較2024年增長約6%，但最顯著的增長動能卻出現在傳統度假勝地之外的地區。

這些數據展現了驚人的動態變化：

• 巴西的國際遊客人數年增長率高達37%，絕對數值增加約500萬人次；
• 埃及實現了20%的增長；
• 衣索比亞增長了15%；
• 不丹則錄得30%的顯著成長。

這些國家正引領一波「強烈文化認同」的目的地浪潮。這裡尚未出現遊客飽和現象，卻擁有鮮明的文化底蘊、自然景觀與探索感。塞席爾也記錄了13%的增長，證實了部分旅人正有意識地選擇遠離擁擠的首都，轉向更偏遠且私密的場域。

十字路口的美國：大型賽事與簽證障礙的博弈

2026年的一個矛盾現象是，作為全球最令人嚮往的旅遊地之一，美國在舉辦世界盃足球賽並籌備2028年奧運會的關鍵時刻，卻面臨流失數百萬遊客的風險。專家預測，新的簽證規費、對十多個國家的入境禁令擴大，以及包括社群媒體與電子設備審查在內的強化安檢，正冷卻許多遊客前往美國的意願。

美國旅遊業界警告，若這些門檻持續存在，國家可能損失數十億美元，並錯失2026年國際盛事帶來的「世紀級形象重塑」良機。與此同時，聯邦政府正投入超過16億美元用於基礎設施現代化，並撥款125億美元更新國家空中交通管理系統，試圖為流量高峰做好準備。

歐洲的「配額模式」：管理流量的新常態

歐洲也在重新審視其對大眾旅遊的態度。多個熱門目的地正實施或研議新規定，旨在「管理」遊客流量而非單純追求數據增長。

在杜布羅夫尼克，監視系統正嚴密監控老城區的人流，一旦達到負荷上限，便會限制進入，以保護脆弱的歷史空間免於過載。

聖托里尼當局正討論針對郵輪旅客設定限制與收費，以緩解尖峰時段的擁擠，避免纜車與狹窄巷弄出現危險的推擠。對遊客而言，這意味著需要採取新策略：提早抵達或延後離開，規劃非尖峰時段的行程，並更嚴格遵守當地法規，這已成為歐洲度假的「新常態」。

2026年新發現：值得關注的新興國家

隨著傳統旅遊中心規則收緊，那些在強化基礎設施的同時，仍能保留「真實旅行感」而非「旅遊流水線」的國家正受到青睞。

在埃及，位於吉薩高原的大埃及博物館（Grand Egyptian Museum）終於落成啟用，成為強大的成長引擎，鞏固了該國作為中東旅遊領導者的地位。

巴西憑藉自然景觀、城市盛事與航線擴張脫穎而出；衣索比亞依靠獨特的文化與自然融合吸引目光；不丹則以其「有意識且限量」的旅遊模式成為典範。這些目的地塑造了新的理想型態：更少的人潮、更多的深度與原創性，同時具備足夠的便利性，吸引的不僅是資深旅人。

新時代旅人守則：2026年的必備知識

聯合國旅遊組織預期2026年國際旅遊將持續增長3%至4%，但流量分配將不再僅取決於海灘與飯店，而更多取決於國家如何透過簽證、數位審查與地方規管來接待賓客。

對於旅行者來說，這是一個需要「戰略性選擇」的年份。規劃行程時，參考指標不應只是社群媒體上的美照，還需考量簽證政策與地方限制。那些願意走出紐約或擁擠的地中海度假區等傳統「磁鐵」的人，將有機會率先體驗處於新發展階段的不丹、衣索比亞、巴西新興地區或埃及。

2026年是否會成為全球旅遊版圖的轉折點，仍有待旅遊旺季的檢驗。這為旅遊專欄提供了豐富素材：不再只是千篇一律的海灘推薦，而是關於世界如何學習在接待更多客人的同時，勇於在達到極限之處按下「停止鍵」的故事。