2026年の観光トレンド：オーバーツーリズム対策が新たな目的地への追い風に

世界の観光業界は、空前の需要と新たな構造変化の中で2026年を迎えています。一部の国々が押し寄せる観光客への制限を強化する一方で、他の国々は自国の魅力を高めて新たな旅行者の流れを呼び込んでいます。

こうした中、アメリカのビザ規制や欧州主要都市でのオーバーツーリズム対策が、ブラジルやエジプト、エチオピア、ブータンといった、これまで「穴場」とされていた目的地を主役へと押し上げています。

国連世界観光機関（UN Tourism）の2025年最新報告書によると、海外旅行者数は15億人を突破し、2026年には前年比で3〜4％のさらなる成長が見込まれています。

欧州は依然として世界で最も訪問者の多い地域であり、2024年比で約6％増の約8億人の到着を記録していますが、成長の勢いは伝統的なリゾート地から離れた場所で顕著になっています。具体的な成長率は以下の通りです：

• ブラジル：年間で外国人観光客が37％増加（実数で約500万人の増加）
• エジプト：20％の増加
• エチオピア：15％の増加
• ブータン：30％の増加

これらの国々は「強いアイデンティティ」を持つ新たな目的地として台頭しており、飽和状態にない豊かな文化や自然、そして「未知の発見」を求める旅行者を惹きつけています。

セーシェルでも13％の成長が確認されており、混雑した大都市を避け、あえて「遠隔地」やプライベート感のある場所を意識的に選ぶ旅行者が増えていることが伺えます。

2026年のパラドックスは、世界で最も人気のある旅行先の一つであるアメリカが、ワールドカップ開催や2028年オリンピックへの準備というビッグイベントの年に、数百万人の観光客を逃すリスクを抱えている点です。

新たなビザ申請料の引き上げや、10カ国以上に及ぶ入国禁止措置の拡大、さらにSNSや電子機器の調査を含む厳格な審査が、アメリカへの旅行意欲を減退させていると専門家は分析しています。

アメリカの観光業界は、こうした障壁が維持されれば数十億ドルの損失を招き、2026年の国際イベントによるイメージ刷新の機会を逃すと警告しています。

その一方で、連邦政府はインフラ整備に16億ドル以上、航空交通管理システムの更新に125億ドルを投じ、ピーク時の混雑対応に備えています。

欧州もまた、マスツーリズムへの姿勢を改めています。統計的な数字を追うのではなく、観光客の流れを管理するために、最も人気のある複数の目的地で新たな規制が導入、あるいは検討されています。

ドゥブロヴニクでは、旧市街の混雑を監視カメラで追跡し、一定の基準を超えた場合に入場を制限して歴史的空間を保護しています。

サントリーニ島では、クルーズ船の寄港制限や手数料の導入が議論されており、ケーブルカーや狭い路地での危険な混雑を回避しようとしています。

旅行者にとっては、早朝や夜間の訪問、ピーク時を避けた散策など、現地のルールを尊重することが「ニューノーマル」な欧州旅行のスタイルとなりつつあります。

伝統的な観光地での規制強化を背景に、インフラを強化しつつ「観光のコンベア」ではない本物の体験を提供する国々への関心が高まっています。

エジプトでは、ギザ台地に隣接する大エジプト博物館の待望の開館が強力な推進力となり、中東観光のリーダーとしての地位を固めています。

ブラジルは自然と都市イベント、航空便の拡充を武器に躍進し、エチオピアは独自の文化と自然の融合で注目を集めています。ブータンは、観光客の数を制限する「意識的な観光モデル」を堅持しています。

これらの目的地は、混雑を避け、より深い意味と真正性を求める新しい理想の旅を提供しており、上級旅行者だけでなく一般の旅行者にとっても利便性が向上しています。

UN Tourismは、2026年の国際観光が3〜4％の成長を続けると予測していますが、その流れはビーチやホテルの質だけでなく、ビザやデジタル審査、現地の規制といった「受け入れ体制」に左右されるようになります。

旅行者にとって、2026年は戦略的な選択の年となります。SNSの画像だけでなく、ビザの規定や現地の制限を確認してルートを決める必要があります。

ニューヨークや地中海のリゾートといった定番の「磁石」から一歩踏み出す人々は、ブータンやエチオピア、ブラジルの新興地域、そして新たな段階に入ったエジプトをいち早く体験する機会を得るでしょう。

2026年が世界の観光地図の転換点となるかどうかは、これからのシーズンが証明することになります。

観光コラムにとっては、単なるビーチの紹介ではなく、世界がいかにしてより多くの客を迎え入れつつ、限界に達した場所で勇気を持って「ストップ」をかけるかを学ぶ物語という、豊かな素材を提供することになるでしょう。