Du lịch 2026: Khi những rào cản trở thành bệ phóng cho các điểm đến mới nổi

Ngành du lịch toàn cầu bước vào năm 2026 với nhu cầu bùng nổ và một diện mạo hoàn toàn mới. Trong khi một số quốc gia đang nỗ lực kiểm soát lượng khách quá tải bằng các biện pháp hạn chế, thì những quốc gia khác lại tận dụng cơ hội này để gia tăng sức hút và chuyển hướng dòng khách quốc tế. Những rào cản về thị thực tại Mỹ hay các biện pháp chống quá tải du lịch tại nhiều thành phố châu Âu vô tình biến những cái tên ít được chú ý như Brazil, Ai Cập, Ethiopia và Bhutan trở thành những ngôi sao sáng trên bản đồ xê dịch.

Theo báo cáo mới nhất từ UN Tourism (2025), số lượng chuyến du lịch quốc tế đã vượt mốc 1,5 tỷ lượt và dự kiến sẽ tăng thêm 3–4% trong năm 2026 so với năm trước đó. Mặc dù châu Âu vẫn giữ vững vị thế là khu vực được ghé thăm nhiều nhất với gần 800 triệu lượt khách, tăng khoảng 6% so với năm 2024, nhưng những bước nhảy vọt thực sự lại đang diễn ra ở những khu vực xa rời các điểm nghỉ dưỡng truyền thống.

Sự chuyển dịch này được thể hiện qua những con số thống kê đầy ấn tượng về tốc độ tăng trưởng:

• Brazil ghi nhận mức tăng trưởng khách quốc tế lên tới 37% trong một năm, tương đương khoảng 5 triệu lượt khách bổ sung.
• Ai Cập đạt mức tăng trưởng 20% về lượng khách ghé thăm.
• Ethiopia ghi nhận mức tăng 15% và Bhutan tăng trưởng mạnh mẽ ở mức 30%.

Những quốc gia này đang định hình một làn sóng điểm đến mới mang bản sắc mạnh mẽ. Tại đây, du khách không phải đối mặt với tình trạng quá tải mà thay vào đó là những trải nghiệm văn hóa rực rỡ, thiên nhiên hoang sơ và cảm giác khám phá đích thực. Seychelles cũng ghi nhận mức tăng 13%, minh chứng cho xu hướng người tiêu dùng chủ động lựa chọn những không gian biệt lập và yên tĩnh hơn thay vì các thủ đô đông đúc.

Nghịch lý của năm 2026 nằm ở chỗ Hoa Kỳ – một trong những điểm đến mơ ước nhất – lại đối mặt với nguy cơ mất đi hàng triệu du khách ngay trong năm diễn ra các sự kiện tầm cỡ như World Cup và quá trình chuẩn bị cho Olympic 2028. Các chuyên gia dự báo rằng phí thị thực mới, lệnh cấm nhập cảnh mở rộng đối với hơn 10 quốc gia và quy trình kiểm tra an ninh nghiêm ngặt, bao gồm cả việc rà soát mạng xã hội và thiết bị điện tử cá nhân, đang làm giảm đi sự hào hứng của du khách quốc tế khi muốn đến Mỹ.

Ngành du lịch Mỹ đã đưa ra cảnh báo: nếu các rào cản này tiếp tục tồn tại, quốc gia này có thể thất thoát hàng tỷ USD và bỏ lỡ cơ hội vàng của thế kỷ để tái định vị hình ảnh thông qua các sự kiện toàn cầu năm 2026. Tuy nhiên, chính quyền liên bang cũng đang nỗ lực chuẩn bị cho cao điểm bằng cách đầu tư hơn 1,6 tỷ USD vào hiện đại hóa cơ sở hạ tầng và 12,5 tỷ USD để nâng cấp hệ thống quản lý không lưu quốc gia nhằm tối ưu hóa dòng khách.

Châu Âu cũng đang thay đổi hoàn toàn tư duy về du lịch đại trà. Nhiều điểm đến nổi tiếng nhất đang áp dụng hoặc thảo luận về các quy định mới nhằm quản lý dòng khách một cách khoa học thay vì chỉ chạy theo các con số thống kê đơn thuần. Mục tiêu cốt lõi là bảo vệ di sản văn hóa và duy trì chất lượng sống cho cư dân địa phương trước áp lực từ lượng khách khổng lồ đổ về mỗi mùa cao điểm.

Tại Dubrovnik, hệ thống camera giám sát thông minh được sử dụng để theo dõi mật độ người ở khu phố cổ theo thời gian thực. Khi lượng người đạt đến ngưỡng giới hạn cho phép, việc ra vào có thể bị hạn chế tạm thời để bảo vệ không gian di sản khỏi tình trạng quá tải nghiêm trọng. Đây là một phần trong chiến lược bảo tồn bền vững mà thành phố đang quyết liệt thực hiện.

Trong khi đó, tại Santorini, chính quyền đang xem xét các hạn chế và mức phí mới gắn liền với tàu du lịch để giảm bớt áp lực vào các khung giờ cao điểm. Biện pháp này nhằm tránh tình trạng chen chúc nguy hiểm trên các tuyến cáp treo và những con phố hẹp đặc trưng của hòn đảo. Đối với du khách, điều này đòi hỏi một chiến thuật du lịch mới: đi sớm hơn, về muộn hơn và lên kế hoạch tham quan ngoài giờ cao điểm.

Việc tuân thủ nghiêm ngặt các quy định địa phương đang dần trở thành một phần của trạng thái bình thường mới trong các kỳ nghỉ tại châu Âu. Những thay đổi này buộc người đi du lịch phải có sự chuẩn bị kỹ lưỡng hơn và tôn trọng các quy tắc ứng xử tại điểm đến để đảm bảo trải nghiệm cá nhân cũng như sự bền vững của môi trường du lịch địa phương.

Trong bối cảnh các trung tâm du lịch truyền thống thắt chặt quản lý, sự quan tâm đang đổ dồn về những quốc gia vừa chú trọng nâng cấp hạ tầng, vừa giữ được cảm giác của một chuyến hành trình thực thụ. Những điểm đến này tránh được mô hình dây chuyền du lịch công nghiệp, mang lại cho khách hàng cảm giác được thực sự khám phá những vùng đất mới mẻ và giàu giá trị văn hóa.

Tại Ai Cập, động lực tăng trưởng mạnh mẽ đến từ việc khai trương Bảo tàng Ai Cập Đại hội (Grand Egyptian Museum) bên cạnh cao nguyên Giza. Sự kiện được mong chờ từ lâu này không chỉ thúc đẩy dòng khách quốc tế mà còn củng cố vị thế của Ai Cập như một trong những quốc gia dẫn đầu về du lịch tại khu vực Trung Đông, kết hợp hoàn hảo giữa lịch sử cổ đại và dịch vụ hiện đại.

Brazil đang hưởng lợi nhờ sự kết hợp hài hòa giữa thiên nhiên hùng vĩ, các sự kiện đô thị sôi động và việc mở rộng mạng lưới đường bay quốc tế. Ethiopia thu hút nhờ sự pha trộn độc đáo giữa di sản văn hóa và cảnh quan thiên nhiên, trong khi Bhutan kiên trì với mô hình du lịch có ý thức và giới hạn số lượng khách. Những điểm đến này đang tạo ra một chuẩn mực mới: ít người hơn, nhiều ý nghĩa và tính bản địa hơn.

UN Tourism kỳ vọng du lịch quốc tế năm 2026 sẽ tiếp tục duy trì đà tăng trưởng từ 3–4%. Tuy nhiên, sự phân bổ dòng khách sẽ ngày càng phụ thuộc vào cách các quốc gia đối đãi với khách hàng thông qua chính sách thị thực, quy trình kiểm tra kỹ thuật số và các quy định quản lý tại chỗ, chứ không chỉ đơn thuần dựa vào vẻ đẹp tự nhiên của bãi biển hay chất lượng khách sạn.

Đối với người đi du lịch, năm 2026 là năm của những lựa chọn mang tính chiến lược. Lịch trình không nên chỉ dựa trên những hình ảnh lung linh trên mạng xã hội mà cần tính đến các quy định thị thực và hạn chế tại địa phương. Những ai sẵn sàng bước ra ngoài những thỏi nam châm quen thuộc như New York hay các bãi biển Địa Trung Hải đông đúc sẽ có cơ hội khám phá Bhutan, Ethiopia, hoặc một Ai Cập đang trong giai đoạn phát triển rực rỡ.

Liệu năm 2026 có trở thành bước ngoặt cho bản đồ du lịch thế giới hay không vẫn còn chờ kết quả từ thực tế mùa kinh doanh. Tuy nhiên, đây chắc chắn là một giai đoạn thú vị khi thế giới đang học cách đón tiếp nhiều khách hơn, đồng thời dũng cảm nói dừng lại ở những nơi đã chạm ngưỡng giới hạn để bảo vệ giá trị cốt lõi của ngành du lịch bền vững.