メタ社、EUにおける政治広告を全面停止 TTPA施行に伴う対応

ソーシャルメディア大手Meta社（Facebook、Instagram、WhatsAppを所有）は、欧州連合（EU）域内において、政治、選挙、または社会的に議論の的となるテーマに関連する広告の掲載を2025年10月6日をもって完全に停止しました。この決定は、EUの新たな規制である「政治広告の透明性とターゲティングに関する法律（TTPA）」が2025年10月10日に本格的に施行されることへの直接的な対応策として取られました。

Meta側の代表者は、TTPAがプラットフォームおよび広告主双方にとって「実行不可能」なレベルの複雑さと法的曖昧さを生み出すと指摘しました。同社は、規制のいくつかの条項を「機能しない」とみなし、新しい条件に適応するよりも、この種の広告から完全に撤退するという道を選びました。この動きは、2025年10月29日に予定されているオランダ議会選挙のわずか数週間前に実施されたため、Denk党のような政治勢力は、これまで利用してきたターゲティング広告が利用できなくなり、有権者との接点を確保するための代替手段を早急に模索せざるを得なくなっています。

TTPA規制は、偽情報や外部からの干渉に対する懸念が高まる中で導入されました。この規制は、テクノロジーの巨大企業に対し、厳格な義務を課しています。具体的には、プラットフォームは政治広告を明確に表示し、スポンサー情報を開示し、費やされた金額を明記し、ターゲティングの詳細を提供することが義務付けられています。このような説明責任を高めるための措置は、Googleを含む他の主要なプレーヤーにも影響を与え、EU内で同様の対応を取る動きを促しています。

Metaは、オーガニックコンテンツや政治的な議論自体は維持すると表明していますが、市民社会からは深刻な懸念が表明されています。規制された有料広告がなくなることで、選挙システム全体の透明性が低下するのではないかという懸念が存在します。有料広告と異なり、オーガニックリーチのアルゴリズムは、ユーザーがすでに持っている見解に共鳴するコンテンツを意図せず増幅させる可能性があり、バランスの取れた情報提供が妨げられる恐れがあります。EUのメディア空間におけるこの変化は、パーソナライズされた有料プロモーションがない状況下で、政治プロセスに関わるすべての参加者に対し、新たな選挙運動戦略の必要性を突きつけています。

一方、Meta社自身の財務状況は安定しており、2025年10月21日時点で、同社の株式（META）は732.17ドルで取引され、2.15%の成長を示し、時価総額は約1.86兆ドルに達しています。しかし、政治キャンペーン側にとっては、これは公衆への情報伝達アプローチを直ちに再構築する必要があることを意味します。この規制の枠組みは、本質的に情報発信のあり方を変えるものであり、政治的なメッセージを扱うすべての人に対し、情報拡散の方法におけるより高い内部的な明確さを求めています。