टीटीपीए (TTPA) विनियमन के पूर्णतः लागू होने के कारण मेटा (Meta) ने यूरोपीय संघ (EU) में राजनीतिक विज्ञापन पूरी तरह से बंद किए
द्वारा संपादित: Svetlana Velgush
Meta, जो Facebook, Instagram, और WhatsApp जैसी प्रमुख डिजिटल संपत्तियों का मालिक है, ने यूरोपीय संघ (EU) के क्षेत्र में राजनीति, चुनावों, या संवेदनशील सामाजिक विषयों से संबंधित किसी भी प्रकार के विज्ञापन को 6 अक्टूबर, 2025 से पूरी तरह से बंद कर दिया है। यह निर्णय सीधे तौर पर यूरोपीय संघ के नए विनियमन—राजनीतिक विज्ञापन की पारदर्शिता और लक्ष्यीकरण अधिनियम (TTPA)—के पूर्ण रूप से लागू होने की प्रतिक्रिया में लिया गया है, जो 10 अक्टूबर, 2025 को प्रभावी हुआ।
मेटा के प्रतिनिधियों ने इस कदम के पीछे तर्क दिया कि टीटीपीए की मांगें मंच और विज्ञापनदाताओं दोनों के लिए "असंभव" स्तर की जटिलता और कानूनी अनिश्चितता पैदा करती हैं। कंपनी ने नए नियमों के अनुकूल होने के बजाय, इस प्रकार के विज्ञापन को पूरी तरह से त्यागना बेहतर समझा, क्योंकि उन्होंने विनियमन के कुछ प्रावधानों को "अव्यवहार्य" बताया। यह महत्वपूर्ण कदम नीदरलैंड्स में 29 अक्टूबर, 2025 को होने वाले संसदीय चुनावों से ठीक कुछ सप्ताह पहले उठाया गया है। इस कारण, डेन्क (Denk) जैसी राजनीतिक ताकतों को मतदाताओं के साथ जुड़ने के लिए वैकल्पिक तरीके खोजने पड़ रहे हैं, क्योंकि पारंपरिक रूप से उपयोग किए जाने वाले लक्षित विज्ञापन अब उपलब्ध नहीं हैं।
टीटीपीए विनियमन को गलत सूचना और बाहरी हस्तक्षेप की बढ़ती चिंताओं के बीच शुरू किया गया था। यह विनियमन तकनीकी दिग्गजों पर सख्त दायित्व डालता है। अब, प्लेटफॉर्मों को राजनीतिक विज्ञापनों को स्पष्ट रूप से चिह्नित करना अनिवार्य है, साथ ही उन्हें प्रायोजकों के बारे में जानकारी का खुलासा करना होगा, खर्च की गई राशि बतानी होगी, और लक्ष्यीकरण (टारगेटिंग) के विवरण प्रदान करने होंगे। जवाबदेही बढ़ाने के उद्देश्य से उठाए गए इन कड़े कदमों ने गूगल (Google) सहित अन्य बड़े खिलाड़ियों को भी यूरोपीय संघ में इसी तरह के कदम उठाने के लिए प्रेरित किया है।
हालांकि मेटा ने यह स्पष्ट किया है कि वह ऑर्गेनिक सामग्री और राजनीतिक चर्चाओं को बनाए रखेगी, नागरिक समाज इस निर्णय पर गंभीर चिंता व्यक्त कर रहा है। यह डर है कि सशुल्क, लेकिन विनियमित विज्ञापनों को हटाने से चुनावी प्रणाली में पारदर्शिता कम हो सकती है। यह आशंका है कि ऑर्गेनिक पहुंच एल्गोरिदम अनजाने में ऐसी सामग्री को बढ़ावा दे सकते हैं जो उपयोगकर्ताओं की मौजूदा धारणाओं के साथ मेल खाती हो, जिससे संतुलित जानकारी दरकिनार हो सकती है। यूरोपीय संघ के मीडिया परिदृश्य में यह बदलाव राजनीतिक प्रक्रिया में शामिल सभी हितधारकों के सामने व्यक्तिगत सशुल्क प्रचार की अनुपस्थिति में प्रचार की नई रणनीतियों को अपनाने का प्रश्न खड़ा करता है।
एक ओर, मेटा वित्तीय रूप से मजबूत बनी हुई है—21 अक्टूबर, 2025 तक उसके शेयर (META) $732.17 पर कारोबार कर रहे थे, जिसमें 2.15% की वृद्धि दर्ज की गई थी, और कंपनी का पूंजीकरण लगभग $1.86 ट्रिलियन था। दूसरी ओर, राजनीतिक अभियानों के लिए, इसका सीधा अर्थ है कि उन्हें जनता को सूचित करने के तरीकों को तुरंत पुनर्गठित करने की आवश्यकता है। नियामक ढांचा अनिवार्य रूप से पूरे राजनीतिक संचार परिदृश्य को बदल रहा है, जिससे राजनीतिक संदेशों के साथ काम करने वाले सभी लोगों को सूचना प्रसार के तरीकों में अधिक आंतरिक स्पष्टता और नवीनता की मांग हो रही है।
स्रोतों
Bloomberg Business
Meta's Official Announcement on Political Ad Ban in the EU
LibertiesEU's Analysis on Meta and Google's Political Ad Bans
Euronews Report on Meta Halting Political Ads in the EU
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