Meta因欧盟TTPA法规生效而全面停止在欧盟投放政治广告

全球社交媒体巨头Meta公司，旗下拥有Facebook、Instagram和WhatsApp等平台，已决定从2025年10月6日起，在整个欧盟地区彻底停止所有与政治、选举或高敏感度社会议题相关的广告投放。此项具有里程碑意义的决定，是对欧盟新颁布的《政治广告透明度和定向法案》（TTPA）的直接响应，该法案已于2025年10月10日全面生效。

Meta的代表指出，TTPA法规对平台和广告商施加的要求，带来了“无法承受”的复杂程度和法律上的不确定性。该公司将该法规中的某些规定描述为“不可行”，因此，Meta选择完全退出这一广告类别，而非尝试适应新的监管环境。此举发生在距离原定于2025年10月29日举行的荷兰议会选举仅剩数周之际，迫使像Denk党这样的政治力量必须寻找替代方法来接触选民，因为他们传统上依赖的定向付费广告渠道已不复存在。

TTPA法规是在对虚假信息传播和外部势力干预选举的担忧日益加剧的背景下推动的，它对科技平台提出了严格的合规要求。根据新规定，这些平台现在必须明确标记政治广告，公开披露赞助商信息，详细说明支出金额，并提供具体的定向细节。这些旨在提高问责制的措施，也促使其他主要参与者，包括Google在内，在欧盟采取了类似的限制行动。

尽管Meta承诺将继续允许有机内容和政治讨论在其平台上进行，但民间社会团体对此表达了严重的关切。人们担心，放弃付费但受监管的广告模式，可能会导致选举过程的透明度降低。由算法驱动的有机覆盖机制，可能会在无意中放大那些迎合用户既有立场的政治内容，从而削弱平衡信息的传播效果。欧盟媒体环境的这一结构性变化，对所有政治参与者提出了挑战，要求他们在缺乏个性化付费推广的条件下，制定新的宣传策略。

从企业自身来看，Meta展现出稳健的财务基础——截至2025年10月21日，其股票（META）交易价格为732.17美元，实现了2.15%的增长，公司市值约为1.86万亿美元。然而，对于政治竞选活动而言，这意味着他们必须立即重组其公共信息传递方式。监管框架的本质性转变正在重塑政治传播的格局，要求所有涉及政治信息发布的实体，必须对其信息传播方法保持更高的内部清晰度和透明度。