Meta прекращает политическую рекламу в ЕС в связи с вступлением в силу регламента TTPA

Компания Meta, владеющая Facebook, Instagram и WhatsApp, с 6 октября 2025 года полностью прекратила размещение любой рекламы, связанной с политикой, выборами или острыми социальными темами на территории Европейского Союза. Это решение стало прямым ответом на вступление в полную силу нового регламента ЕС — Закона о прозрачности и таргетинге политической рекламы (TTPA), который начал действовать 10 октября 2025 года.

Представители Meta сослались на то, что требования TTPA создают «невыполнимый» уровень сложности и правовой неопределенности как для самой платформы, так и для рекламодателей. Компания назвала некоторые положения регламента «нерабочими», предпочтя полный отказ от данного типа рекламы, а не адаптацию к новым условиям. Этот шаг, предпринятый всего за несколько недель до парламентских выборов в Нидерландах, намеченных на 29 октября 2025 года, вынуждает политические силы, такие как партия Denk, искать альтернативные методы взаимодействия с избирателями, поскольку традиционно используемая таргетированная реклама более недоступна.

Регламент TTPA, инициированный на фоне опасений по поводу дезинформации и внешнего вмешательства, налагает на технологических гигантов строгие обязательства. Платформы теперь обязаны четко маркировать политические объявления, раскрывать информацию о спонсорах, указывать потраченные суммы и предоставлять детали таргетинга. Подобные меры по повышению подотчетности уже побудили и другие крупные игроки, включая Google, предпринять аналогичные шаги в ЕС.

Несмотря на заявление Meta о сохранении органического контента и политических обсуждений, гражданское общество выражает серьезную озабоченность. Существует опасение, что отказ от платной, но регулируемой рекламы может привести к менее прозрачной избирательной системе. Алгоритмы органического охвата могут непреднамеренно усилить контент, резонирующий с уже существующими установками пользователей, минуя при этом сбалансированную информацию. Этот сдвиг в медиапространстве ЕС ставит перед всеми участниками политического процесса вопрос о новых стратегиях агитации в условиях отсутствия персонализированного платного продвижения.

В то время как сама Meta демонстрирует финансовую устойчивость — ее акции (META) торговались по цене 732,17 доллара по состоянию на 21 октября 2025 года с ростом на 2,15% и капитализацией около 1,86 триллиона долларов — для политических кампаний это означает необходимость немедленной перестройки подходов к информированию общественности. Регуляторные рамки, по сути, меняют ландшафт, требуя от всех, кто работает с политическим сообщением, большей внутренней ясности в методах распространения информации.