Tesla hat einen strategischen Kurswechsel vollzogen, indem das Unternehmen aktualisierte Basisversionen seiner Schlüsselmodelle – des Model 3 und des Model Y – unter der Bezeichnung „Standard“ vorgestellt hat. Dieses Manöver zielt darauf ab, die Kundenbasis in Europa signifikant zu erweitern und eine niedrigere Preisschwelle für den Umstieg auf Elektromobilität zu schaffen. In den Vereinigten Staaten waren diese Varianten bereits im Jahr 2025 auf den Markt gekommen: Das Model 3 Standard startete dort bei $36.990, während das Model Y Standard zu einem Preis von $44.990 erhältlich war. Diese Entscheidung in den USA wurde teilweise durch die Aufhebung staatlicher Subventionen motiviert, was Teslas Bestreben unterstreicht, die Wettbewerbsfähigkeit unter veränderten Rahmenbedingungen zu sichern.
Die europäische Produktion dieser Fahrzeuge wurde Anfang 2025 in der Gigafactory Berlin in Deutschland aufgenommen. Die Fertigung des überarbeiteten Model Y (intern bekannt als Juniper) begann bereits im Januar 2025. Die reguläre Herstellung des Model Y Standard lief dann Mitte Februar 2025 an. Der Fokus auf den Standort Berlin bekräftigt die strategische Bedeutung der Region, da das Werk die Fahrzeuge exklusiv für den europäischen Markt bereitstellt.
Die Einführung der Standard-Versionen ist eine direkte Reaktion auf die zunehmende Marktvolatilität. Im Mai 2025 verzeichnete Tesla in Europa einen Rückgang der Verkaufszahlen um 27,9% im Vergleich zum Vorjahr. Gleichzeitig konnten Konkurrenten, insbesondere chinesische Hersteller, ihre Marktanteile durch preisgünstigere Angebote aggressiv ausbauen. Trotz dieser Herausforderungen für einzelne Akteure wuchs der gesamte europäische Markt für Elektrofahrzeuge in den ersten fünf Monaten des Jahres 2025 um beachtliche 27% gegenüber dem Vorjahr. Dies signalisiert eine allgemeine Verschiebung der Verbraucherpräferenzen hin zu nachhaltiger Mobilität.
Die neuen Standard-Varianten ermöglichen eine Senkung der Herstellungskosten durch eine Vereinfachung der Ausstattung. Zu den Einsparungsmaßnahmen gehören eine reduzierte Batteriekapazität und eine modifizierte Innenausstattung. Interessanterweise unterschied sich die europäische Preisgestaltung zunächst von der amerikanischen: In Deutschland wurde das Model Y Standard anfangs mit €44.990 bewertet, was €5.000 über dem Preis der zuvor verfügbaren Basisversion lag.
Um jedoch den Preiskampf in Europa wirklich anzunehmen, wurde die Preisstrategie im Herbst angepasst. Das Model Y Standard, dessen Verkauf im Oktober 2025 begann, erhielt einen Startpreis von etwa €39.990. Dies entspricht einer Reduzierung von rund 10.000 Euro gegenüber dem früheren Basismodell, das nun in „Premium Rear-Wheel Drive“ umbenannt wurde. Die Auslieferung dieser neuen, erschwinglicheren Basismodelle in Europa wird voraussichtlich im Zeitraum von Dezember 2025 bis Januar 2026 erfolgen.