國際快時尚巨頭Shein進駐巴黎BHV Marais百貨 引發法國時尚界與政壇的強烈抗議浪潮

超快時尚巨頭Shein於2025年11月5日，在巴黎著名的BHV Marais百貨公司開設了其全球首家實體永久店面，面積達1200平方米。此舉不僅標誌著該公司從純粹的線上銷售模式邁向線下實體零售的關鍵一步，更在法國時尚界與政治領域中引發了劇烈的反彈與抗議浪潮。

巴黎市長安妮·伊達爾戈（Anne Hidalgo）對此表達了公開的不滿與反對。她嚴厲批評Shein是快速時尚的典型代表，認為其商業模式與巴黎市長期致力於支持本地製造商及推動永續發展的目標完全相悖。

市長的立場立即獲得了法國本土產業的廣泛共鳴。為了表達對BHV Marais與Shein合作關係的抗議，一系列具有代表性的法國本土品牌，包括Aïme、Talm、Le Slip Français和Culture Vintage，集體決定將其商品從BHV Marais百貨的銷售清單中撤除。這項行動清晰地展現了法國設計界對維護產業倫理和環境責任的堅定態度。

然而，Shein的實體擴張戰略並未因此停歇。該公司已對外宣布，計劃在未來數月內，於由Sociéte des Grands Magasins (SGM) 管理的巴黎老佛爺百貨（Galeries Lafayette）旗下場所，再增設五個銷售據點。Shein方面則辯稱，在巴黎設立實體店是向這座時尚之都致敬的表現，同時也將為當地經濟做出貢獻，包括承諾創造200個工作機會。

與此同時，法國政府正積極採取行動，著手制定針對超快時尚的限制性法規。法國參議院已通過一項主要針對Shein和Temu的法律草案。該法案規定將引入環境生態費用，目標是在2030年前，使單件商品的費用最高達到10歐元，並同時禁止相關產品的廣告宣傳。不過，有批評者指出，該法案在修訂過程中被淡化，目前主要針對「超快速時尚」模式，這使得歐洲本土的快時尚業者，例如Zara和H&M，得以規避更嚴格的限制措施。

這場爭議揭示了時尚產業內部的深層次矛盾：消費者對價格可負擔性的強烈需求，與在地製造業的價值及永續發展原則之間的衝突日益加劇。Shein擴大其線下實體網絡的舉措，向法國零售業拋出了一個根本性的問題：面對這種基於大規模、快速生產模式的商業模式，法國零售界究竟應該選擇接納整合，還是堅決採取抵制立場？