Công ty Muttley's Estate có trụ sở tại Auckland đã giới thiệu một loạt đồ uống không cồn độc đáo, được pha chế riêng cho chó và mèo. Sản phẩm này phản ánh xu hướng ngày càng tăng của những người nuôi thú cưng muốn hòa hợp thời gian thư giãn của mình với sự an lành của vật nuôi, chia sẻ những khoảnh khắc nghỉ ngơi chung. Công ty, được đặt tên theo chú chó của người sáng lập, đã ra mắt các sản phẩm bao gồm “Sauvignon Bark,” “Purrno Noir,” và “Champawgne,” tạo nên một phân khúc thị trường hoàn toàn mới.
Thành phần cốt lõi của các loại đồ uống này là cỏ mèo (Catnip) tự nhiên, được trồng tại địa phương. Cỏ mèo được biết đến với khả năng tác động tích cực đến tâm trạng của khoảng hai phần ba số mèo và đồng thời giúp làm dịu sự lo lắng ở chó. Các sản phẩm được định vị là giải pháp tự nhiên, có chức năng giúp giảm căng thẳng cho thú cưng, và điều quan trọng là chúng hoàn toàn không chứa cồn. Các “hương vị” khác nhau cung cấp nồng độ cỏ mèo khác nhau: các lựa chọn nhẹ hơn, ví dụ như “Champawgne,” thường được mèo yêu thích hơn, trong khi các hỗn hợp đậm đặc hơn lại phổ biến đối với chó.
Chỉ chưa đầy một năm sau khi ra mắt, công ty đã đạt được thành công đáng kể tại thị trường nội địa New Zealand. Muttley's Estate đã ký kết thỏa thuận với hơn bốn mươi điểm bán lẻ, bao gồm các phòng khám thú y và cửa hàng vật nuôi. Thành công nhanh chóng này đã tạo nền tảng vững chắc cho kế hoạch mở rộng quốc tế đầy tham vọng. Công ty đang tích cực nhắm mục tiêu vào các thị trường Hoa Kỳ, Úc và Nhật Bản, với mục tiêu giới thiệu sản phẩm của mình đến cộng đồng những người yêu động vật trên toàn cầu. Để hỗ trợ quá trình này, công ty đang hợp tác chặt chẽ với New Zealand Trade and Enterprise nhằm tìm kiếm các nhà phân phối ở nước ngoài.
Cách tiếp cận sáng tạo và chất lượng sản phẩm đã mang lại sự công nhận xứng đáng trong ngành. Vào năm 2024, Muttley's Estate đã vinh dự nhận được giải thưởng tại Cuộc thi Rượu Thú cưng Quốc tế (Pet Wine Awards), giành danh hiệu “Nhà sản xuất đồ uống tốt nhất cho thú cưng,” và sản phẩm “Champawgne” của họ được vinh danh là loại rượu tốt nhất trong danh mục của nó. Thành công này khẳng định thị trường sẵn sàng chấp nhận các sản phẩm cao cấp mô phỏng nghi thức của con người nhưng được điều chỉnh cho vật nuôi, phù hợp với xu hướng toàn cầu về nhân hóa thú cưng, nơi chủ nhân ngày càng coi thú cưng như thành viên gia đình.
Việc sử dụng cỏ mèo được trồng tại chỗ cũng mở ra tiềm năng mới cho ngành làm vườn của New Zealand. Giám đốc John Roberts nhấn mạnh rằng đây là một loại cây trồng có khả năng chịu đựng tốt và phát triển mạnh trong điều kiện địa phương, điều này có thể góp phần đa dạng hóa lĩnh vực xuất khẩu của quốc gia. Ngoài ra, công ty đang nghiên cứu khả năng sử dụng cỏ mèo cho các sản phẩm dành cho người tiêu dùng, tiến hành các thử nghiệm thích hợp với các chuyên gia công nghệ thực phẩm để khám phá những ứng dụng mới mẻ trong tương lai.