Шведський меблевий гігант IKEA, відомий своїми інноваційними рішеннями для дому, представив неординарну лінійку товарів під назвою «Phone Sleep» (Сон для телефона). Ця розробка позиціонується не просто як чергова новинка асортименту, а як важливий суспільний заклик до свідомого переосмислення особистих кордонів у світі тотальної цифровізації. Основна мета ініціативи — допомогти споживачам відновити контроль над вечірніми ритуалами та якісною підготовкою до нічного відпочинку, витісняючи гаджети зі спальні.
В основі колекції лежать мініатюрні ліжечка, які візуально стилізовані під впізнавану фірмову продукцію IKEA, але призначені виключно для смартфонів. Ці спеціальні «спальні місця» є технологічно просунутими: вони обладнані NFC-чипами. Функція цих чипів полягає у точному фіксуванні часу, протягом якого мобільний пристрій перебуває у стані спокою, тобто не використовується. Зібрані дані автоматично передаються до фірмового додатку IKEA. Це дає змогу користувачам детально відстежувати, аналізувати та, за потреби, оперативно коригувати свої вечірні звички, сприяючи формуванню здорового режиму сну.
У Об’єднаних Арабських Еміратах (ОАЕ) ця кампанія набула форми захоплюючого гейміфікованого змагання, відомого як «Phone Sleep Challenge». Учасники, які прагнуть отримати винагороду, повинні продемонструвати високий рівень самодисципліни. Умова полягає у тому, щоб залишати свої гаджети у цих міні-ліжечках щонайменше сім годин щоночі протягом семи послідовних ночей. За успішне проходження цього тижневого випробування передбачено заохочення: переможці отримують ваучер на 100 дирхамів (що еквівалентно приблизно 2200 рублям) для покупок у торговельних точках IKEA. Варто зазначити, що для участі у челленджі необхідно попередньо витратити мінімум 750 дирхамів у магазинах IKEA, причому обов'язково придбати хоча б один товар із асортименту, призначеного для сну. Після виконання цієї фінансової умови клієнт отримує міні-ліжечко безкоштовно для початку свого цифрового детоксу.
Ця ініціатива яскраво підкреслює послідовне прагнення бренду IKEA інтегрувати турботу про якісний відпочинок та загальне самопочуття у повсякденне життя своїх споживачів. Актуальність проблеми підтверджується свіжими даними. Згідно з «IKEA Sleep Report 2025», мешканці ОАЕ оцінили якість свого сну на 68 балів зі 100 можливих. Хоча цей показник є дещо вищим, ніж середній світовий результат, який становить 63 бали, він все ще вказує на значний простір для вдосконалення культури сну. Керівництво компанії вважає, що боротьба за якісний сон є пріоритетом.
Карла Клумпенаар, яка обіймає посаду генерального менеджера з маркетингу IKEA Al-Futtaim, прокоментувала запуск колекції, наголосивши на її філософському значенні. Вона зазначила, що сон — це, ймовірно, найважливіший «дизайнерський проєкт» у нашому житті, який, на жаль, надто часто ігнорується на користь миттєвих цифрових задоволень. Пані Клумпенаар також підкреслила, що мобільні телефони, які постійно знаходяться поруч, фактично перетворилися на «непроханих гостей» у спальні, руйнуючи атмосферу спокою та відновлення, необхідну для здорового сну.
Наукові дослідження чітко вказують на те, що саме яскравий екран є головним викрадачем дорогоцінного часу відпочинку. Наприклад, аналіз, проведений серед студентів, виявив тривожну закономірність: лише одна година використання смартфона безпосередньо перед сном збільшує ризик розвитку безсоння на значні 59%. Крім того, це використання в середньому «краде» 24 хвилини нічного сну. Таким чином, колекція «Phone Sleep» має на меті перетворити поширену проблему цифрової залежності на цікаву та ефективну ігрову практику оздоровлення. Вона пропонує простий, фізичний об’єкт — мініатюрне ліжечко — як дієвий ритуал для відновлення контролю над власним часом та забезпечення повноцінного нічного відпочинку.