Компанія Tesla здійснила важливий стратегічний крок, представивши оновлені базові модифікації своїх ключових електромобілів — Model 3 та Model Y. Ці версії отримали назву «Standard». Метою цього маневру є суттєве розширення клієнтської бази на європейському ринку, оскільки він пропонує значно нижчий ціновий поріг для споживачів, які бажають перейти на електричний транспорт. Ці ж моделі з'явилися на ринку Сполучених Штатів ще у 2025 році. Тоді Model 3 Standard стартувала з ціни $36 990, а Model Y Standard — з $44 990. Рішення про випуск цих доступніших варіантів у США було частково продиктоване скасуванням федеральних субсидій, що підкреслювало прагнення виробника зберегти високу конкурентоспроможність на динамічному американському ринку.
Виробництво цих нових моделей, призначених для Європи, розпочалося на початку 2025 року на потужностях заводу Gigafactory Berlin, розташованого у Німеччині. Оновлена Model Y (відома під кодовою назвою Juniper) стала на конвеєр у січні 2025 року, тоді як регулярний випуск Model Y Standard стартував у середині лютого 2025 року. Акцент на Берліні підтверджує стратегічну значущість цього регіону, оскільки німецький завод виробляє автомобілі виключно для потреб європейського ринку. Варто зазначити, що європейська цінова політика спершу дещо відрізнялася від американської: у Німеччині Model Y Standard була оцінена в €44 990, що виявилося на €5 000 дорожче за вартість попередньої базової комплектації.
Запуск Standard-версій виглядає як пряма відповідь на зростаючу ринкову турбулентність та посилення конкуренції. У травні 2025 року Tesla зіткнулася із загальним падінням продажів у Європі на значні 27,9% порівняно з аналогічним періодом минулого року. У цей час конкуренти, особливо китайські виробники, активно нарощували свою частку завдяки пропозиціям у більш бюджетному сегменті. Незважаючи на проблеми, з якими зіткнулися окремі гравці, загальне зростання продажів електромобілів у Європі за перші п’ять місяців 2025 року становило 27% порівняно з попереднім роком. Це свідчить про загальне зміщення споживчої уваги у бік екологічно чистого транспорту, незважаючи на внутрішні виклики, що стоять перед лідерами ринку.
Зниження собівартості нових Standard-версій досягається за рахунок спрощення комплектації та функціоналу. Це включає використання батареї зменшеної ємності та змінену обробку інтер'єру салону. Для європейського ринку Model Y Standard, продажі якої розпочалися у жовтні 2025 року, отримала стартову ціну близько €39 990. Ця ціна приблизно на 10 000 євро нижча, ніж у попередньої базової моделі, яка тепер отримала нову назву «Premium Rear-Wheel Drive». Очікується, що перші поставки цих нових, доступніших базових моделей клієнтам у Європі відбудуться у період з грудня 2025 року по січень 2026 року, що дозволить компанії ефективніше конкурувати у масовому сегменті.