Останнім часом найбільший резонанс у світі спідньої білизни викликали жіночі трусики зі штучним волоссям, представлені брендом Skims, засновницею якого є Кім Кардаш'ян. Ця нова лінійка, що отримала назву Hair Panty (Волохаті трусики), складається з мікрострингів, виготовлених із прозорої еластичної сітки. Дизайнери Skims вирішили піти на провокацію: до основи білизни пришито штучне волосся, що має імітувати природну рослинність в інтимній зоні. Це сміливе рішення викликало бурхливі обговорення ще до офіційного старту продажів.
Ця провокаційна колекція пропонується у 12 різних відтінках, що дозволяє покупцям підібрати білизну під будь-який тон шкіри або бажаний колір. Крім того, Skims представила різноманітні текстури пасм — від світлого блонда до насиченого кольору еспресо. Доступні варіанти включають пряме, хвилясте та кучеряве волосся. Таким чином, бренд пропонує повну свободу вибору щодо «природного» вигляду. Вартість однієї такої пари становить 32 долари США, що є типовою ціною для інноваційних продуктів Skims.
Запуск цієї неординарної колекції супроводжувався креативною рекламною кампанією, яка миттєво стала вірусною. Був створений відеоролик, стилізований під американські телевізійні вікторини 1970-х років, що додало елемент ностальгії та гумору. У ньому ведучий у блискучому костюмі звертається до учасників із досить пікантним запитанням: чи збігається колір їхньої «спідньої білизни» з кольором волосся на голові? На офіційному інтернет-ресурсі Skims ця лінійка представлена з доволі двозначним слоганом, який підкреслює іронію бренду.
Слоган звучить так: «З нашими зухвалими трусиками зі штучним волоссям Faux Hair Panty ваш „килим“ може бути будь-якого кольору, якого ви забажаєте». Саме ця гра слів та двозначність стала ключовим елементом, що привернув увагу до рекламної стратегії та забезпечив її широке обговорення у медіапросторі, змушуючи публіку говорити про межі дозволеного в інтимній моді.
Реакція громадськості, як і очікувалося, була вкрай різноманітною та поляризованою, викликаючи хвилю коментарів у соціальних мережах. Частина споживачів та критиків сприйняла цей проєкт як «маніфест гумору в епоху бодипозитиву», відзначаючи сміливість підходу Кім Кардаш'ян до деконструкції стандартів краси. Водночас, інші оглядачі назвали це відвертим «тролінгом, на який досі не наважувався жоден люксовий бренд», вказуючи на абсурдність концепції. Незалежно від моральних оцінок, головний стратегічний успіх команди Skims полягає у тому, що їм вдалося змусити суспільство переосмислити усталені межі та норми, які стосуються інтимної сфери, порушуючи традиційні табу. Окрім прямого маркетингового ефекту, серед експертів виникла гіпотеза, що Кім Кардаш'ян, випускаючи цей незвичний продукт, свідомо привернула увагу до певної тенденції у сучасній косметології. Йдеться про зростаючий інтерес до процедури трансплантації волосся в інтимній зоні для тих, хто раніше повністю позбувся небажаної рослинності за допомогою лазерних процедур. Таким чином, колекція Skims може слугувати індикатором культурного зсуву, який свідчить про те, що серед молоді знову зростає інтерес до більш природної лінії бікіні.