З 30 вересня 2025 року Франція запроваджує інноваційну систему еко-маркування для одягу швидкої моди, стаючи піонером у підвищенні екологічної стійкості та прозорості в європейському текстильному секторі.
Нове маркування присвоюватиме продукції оцінку впливу на довкілля, враховуючи такі показники, як споживання води, викиди парникових газів, токсичність, можливості ремонту чи переробки, вивільнення мікропластику під час прання та коефіцієнт «швидкої моди». Оцінки варіюватимуться від 1428 тисяч балів для продукції, виготовленої у Франції, до 5178 тисяч балів для виробів швидкої моди.
Томас Гюріє, засновник французького бренду 1083, активно підтримує цю систему, демонструючи екологічні показники своїх джинсів та наголошуючи на важливості прозорості для споживачів. Він зазначив: «Наше завдання — популяризувати це маркування, щоб політики не мали вибору, окрім як його захищати».
Хоча спочатку це було передбачено як обов'язковий захід у Законі про клімат та стійкість 2021 року, еко-маркування було запроваджено добровільно, щоб дозволити Європейському Союзу завершити розробку обов'язкової системи. Франція таким чином стає піонером, і очікується, що десятки брендів приймуть це маркування між 2025 та 2026 роками. Цей захід узгоджується зі стратегією Європейського Союзу щодо стійких текстильних виробів та циркулярної моди.
Очікується, що у вересні 2025 року Європейський Парламент схвалить нові норми, що вимагають від країн ЄС запровадити схеми розширеної відповідальності виробника для текстильних виробів. Впровадження еко-маркування у Франції є прикладом найкращих практик у просуванні сталості в індустрії моди.
Індустрія швидкої моди має значний вплив на довкілля: вона відповідає за 8-10% світового виробництва вуглецю та 20% промислового забруднення води. Щорічно генерується близько 92 мільйонів тонн відходів від текстилю. Синтетичні матеріали, такі як поліестер, становлять понад 60% тканин, що використовуються у швидкій моді, і є небіорозкладними, спричиняючи 35% забруднення океанів мікропластиком. Крім того, виробництво одягу вимагає величезних обсягів води: близько 79 трильйонів літрів на рік.
Французька ініціатива є частиною ширших європейських зусиль, спрямованих на створення більш стійкого сектору одягу та взуття, і розглядається як попередник майбутніх європейських норм, таких як Цифровий паспорт продукту та Директива про зелені заяви.