Франція виступає за запровадження жорсткіших правил Європейського Союзу щодо онлайн-платформ, спрямованих на боротьбу з компаніями, що працюють за моделлю "ультрашвидкої моди". Під прицілом опинилися такі гіганти, як Shein, Temu та AliExpress, яких звинувачують у порушенні законодавства ЄС.
Париж прагне отримати повноваження для виключення невідповідних платформ з результатів пошукових систем та надання національним органам можливості обмежувати до них доступ. Ці платформи стикаються з серйозними звинуваченнями, включаючи розповсюдження контрафактних та небезпечних товарів, а також застосування оманливих маркетингових стратегій.
Shein вже зазнала значних фінансових втрат. У Франції компанію оштрафували на 40 мільйонів євро за введення споживачів в оману щодо знижок та екологічних заяв. Крім того, французький регулятор даних CNIL наклав на Shein штраф у 150 мільйонів євро за неналежне використання файлів cookie, що є порушенням Загального регламенту про захист даних (GDPR). Це рішення підкреслює зростаючу увагу до захисту персональних даних у цифровій сфері.
Паралельно з цим, Франція активно впроваджує власне законодавство для зменшення екологічного впливу ультрашвидкої моди. Запропонований законопроєкт передбачає запровадження системи еко-оцінок, яка оцінюватиме продукцію за її екологічним слідом. Компанії, що отримають найнижчі оцінки, можуть зіткнутися з додатковими податками. Законодавство також включає заборону на рекламу брендів ультрашвидкої моди та санкції для інфлюенсерів, які їх просувають.
Це свідчить про комплексний підхід Франції до вирішення проблем, пов'язаних із надмірним споживанням та його наслідками для довкілля. За даними французького агентства з охорони навколишнього середовища, щосекунди у Франції викидається близько 35 одиниць одягу, що підкреслює нагальну потребу в таких заходах. Європейський Союз також посилює контроль, розглядаючи можливість запровадження збору у розмірі 2 євро на дрібні посилки, що може суттєво вплинути на бізнес-моделі таких платформ, як Shein та Temu. Занепокоєння викликає не лише екологічний слід, але й безпека товарів, оскільки перевірки виявили низку небезпечних продуктів, що продаються на цих платформах. Це створює нерівні умови конкуренції для європейських виробників, які змушені дотримуватися суворіших стандартів.