Європейська Комісія ухвалила суворе та принципове антимонопольне рішення, наклавши значні фінансові стягнення, загальна сума яких перевищує 157 мільйонів євро, на три відомі модні доми класу люкс: Gucci, Chloé та Loewe. Цей вердикт став прямим і рішучим кроком у боротьбі з антиконкурентними діями, які, на думку регулятора, штучно завищували вартість товарів для кінцевих споживачів та обмежували їхній вибір на ринку. Суть претензій зводилася до неправомірного диктування цінової політики незалежним роздрібним продавцям, що ефективно придушувало природну ринкову конкуренцію і спотворювало механізми ціноутворення.
Детальне розслідування, проведене Комісією, виявило, що ці три гіганти індустрії, хоча й діяли незалежно один від одного, систематично втручалися у комерційні та маркетингові стратегії своїх партнерів-дистриб'юторів. Запроваджені ними обмеження були багатогранними і стосувалися ключових аспектів торгівлі. Вони включали вимоги суворо дотримуватися рекомендованих роздрібних цін (РРЦ), встановлення жорстких лімітів на максимальні знижки, які могли надавати ретейлери, а також диктування конкретних періодів, коли дозволялося проводити сезонні розпродажі. Комісія особливо наголосила, що у деяких випадках люксовим компаніям навіть вдавалося тимчасово повністю забороняти дистриб'юторам надавати будь-які цінові поступки чи акційні пропозиції. Кінцевою метою таких обмежувальних заходів було забезпечення того, щоб незалежні партнери продавали товари за тими ж цінами та умовами, що діяли у власних каналах прямих продажів цих престижних брендів.
Фінансові санкції були розподілені відповідно до тривалості та серйозності виявлених порушень. Найбільший штраф був призначений модному дому Gucci, що належить конгломерату Kering, — він становить 119,7 мільйона євро. Його порушення охоплювали значний часовий проміжок: з квітня 2015 року до квітня 2023 року. Компанія Chloé, яка перебуває під управлінням Richemont, була оштрафована на 19,7 мільйона євро за період з грудня 2019 року по квітень 2023 року. Водночас, Loewe, що входить до портфеля LVMH, має сплатити 18 мільйонів євро за дії, зафіксовані з грудня 2015 року по квітень 2023 року.
Важливим аспектом справи є те, що всі три компанії продемонстрували готовність до співпраці з європейським регулятором та повністю визнали свою провину у порушенні антимонопольного законодавства. Саме ця співпраця стала ключовим фактором, що дозволив суттєво зменшити початково визначені суми штрафів. Це свідчить про прагнення брендів уникнути тривалих судових процесів та зобов'язання змінити свої комерційні практики.
Що стосується фінансових наслідків для конгломератів, Kering підтвердила, що всі фінансові ризики, пов'язані з цим антимонопольним рішенням, були належним чином враховані у їхній офіційній звітності за перше півріччя 2025 року. Такий підхід демонструє прозорість та завчасну підготовку до виконання фінансових зобов'язань, накладених Європейською Комісією.
Цей знаковий вердикт, оприлюднений представниками ЄК, слугує потужним і недвозначним орієнтиром для всієї індустрії розкоші. Він чітко засвідчує, що цінова конкуренція є невід'ємним правом кожного споживача в Європі, незалежно від каналу придбання товару. Припинення практики жорсткого контролю над ціновою гнучкістю відкриває нову сторінку у відносинах між брендами та ретейлерами, надаючи останнім можливість виявити комерційну кмітливість та сприяючи розкриттю справжньої цінності продукту через динаміку попиту та пропозиції, що є основою здорового ринку.