Рекламна індустрія переживає відродження білбордів "потри та понюхай" – багатосенсорної маркетингової стратегії, яка залучає споживачів через запах. Цей інноваційний підхід долає розрив між цифровою та фізичною рекламою, пропонуючи унікальний досвід бренду.
У квітні 2025 року жіночий бренд засобів для догляду за тілом Billie започаткував кампанію, представивши в Нью-Йорку білборд, який пропонував перехожим потерти та понюхати його новий аромат Coco Vanilla. Ця інтерактивна реклама привернула значну увагу, поєднуючи гумор із сенсорним залученням. Після успіху Billie інші бренди також перейняли тенденцію ароматизованих білбордів. Бренд Smushy, що належить NYX, запустив кампанію, що рекламує аромати бальзамів для губ, а Rare Beauty Селени Гомес представила свій дебютний аромат за допомогою подібних ароматизованих білбордів. Ці кампанії демонструють універсальність ароматизованої реклами для різних категорій продуктів.
Ентоні Петрілло з Pearl Media зазначив, що запахові вивіски надзвичайно привабливі, дозволяючи споживачам тісно взаємодіяти з рекламою. Бренди надають свої аромати у формі олій, які наносяться на клейкі патчі на білбордах. Розмір цих патчів варіюється залежно від дизайну, причому деякі кампанії використовують більші патчі для більшого ефекту. Підтримка стабільного ароматичного досвіду вимагає регулярного поповнення ароматичних патчів, оскільки взаємодія та погодні умови можуть зменшити аромат.
Новизна технології "потри та понюхай" сприяє її привабливості, відзначаючи повернення до менш поширеного методу реклами. Відродження білбордів "потри та понюхай" у 2025 році знаменує ширшу тенденцію в сенсорному маркетингу, де бренди прагнуть створити незабутні та захоплюючі враження для споживачів, залучаючи кілька органів чуття. Дослідження показують, що запах може суттєво впливати на поведінку споживачів, збільшуючи ймовірність покупки та покращуючи запам'ятовуваність бренду. Наприклад, дослідження, проведене Coventry University, виявило, що приємні аромати можуть спонукати споживачів витрачати більше грошей та здійснювати імпульсивні покупки. Крім того, запах є потужним тригером пам'яті, що робить його ефективним інструментом для створення тривалих асоціацій з брендом. Історично склалося так, що бренди парфумерії та косметики вже давно використовують ароматизовані вставки в журналах, дозволяючи споживачам ознайомитися з ароматами перед покупкою, що підтверджує ефективність цього підходу в залученні споживачів.