Австралійсько-американський модний бренд Princess Polly отримав сертифікацію B Corp, що є визнанням його відданості соціальній та екологічній відповідальності. Ця подія викликала дискусії щодо відповідності бізнес-моделей швидкої моди стандартам сталого розвитку.
Сертифікація B Corp, що адмініструється некомерційною організацією B Lab, свідчить про дотримання компанією суворих стандартів соціальної та екологічної ефективності, підзвітності та прозорості. Для отримання сертифікації компанії повинні набрати щонайменше 80 балів зі 200 за оцінкою B Impact Assessment. Princess Polly отримала 86,8 балів, що відображає її зобов'язання щодо управління, ставлення до працівників, залучення громади, впливу на довкілля та добробуту клієнтів. Бренд впровадив різноманітні ініціативи зі сталого розвитку: близько 30% нових надходжень виготовляються з матеріалів із меншим впливом на довкілля, таких як органічна бавовна та перероблений поліестер. Компанія також співпрацює зі своїми партнерами по ланцюгу постачання для зменшення викидів вуглецю та сприяння циркулярності. На кінець 2024 року Princess Polly скоротила інтенсивність викидів CO2e на 18% порівняно з базовим рівнем 2020 року, перевищивши свою мету у 7% на 2023 рік.
Незважаючи на ці зусилля, деякі коментатори галузі ставлять під сумнів сумісність швидких циклів виробництва та частих нових надходжень, характерних для швидкої моди, із загальними цілями сталого розвитку. Критики зазначають, що модель бізнесу, яка базується на надмірному виробництві та споживанні, є нестійкою, навіть якщо використовуються більш екологічні матеріали. Деякі експерти вважають, що сертифікація B Corp може бути використана як маркетинговий інструмент, що підриває довіру до справді відданих брендів. Наприклад, компанія Dr. Bronner's, відома своєю етичністю, відмовилася від сертифікації B Corp через занепокоєння щодо розмивання стандарту. B Lab визнає ці дискусії, наголошуючи на важливості прозорості та постійного вдосконалення в спільноті B Corp. Нові стандарти, які будуть впроваджені в найближчі роки, вимагатимуть від компаній відповідності мінімальним вимогам у семи сферах, включаючи кліматичні дії, екологічне управління та циркулярність. Це може стати викликом для таких брендів, як Princess Polly, які працюють у сфері швидкої моди, але також може стимулювати подальші позитивні зміни.