A Tesla executou uma manobra estratégica crucial ao introduzir as versões básicas atualizadas dos seus veículos mais vendidos, o Model 3 e o Model Y, agora designadas oficialmente como "Standard". Esta iniciativa visa primordialmente ampliar a sua base de clientes no continente europeu, um mercado fundamental para o crescimento da eletrificação global, oferecendo um ponto de entrada de preço significativamente mais acessível para a adoção de veículos elétricos. Nos Estados Unidos, estas configurações mais econômicas já haviam sido disponibilizadas durante o ano de 2025. Naquele mercado, o Model 3 Standard foi lançado com um preço inicial de $36.990, enquanto a versão Model Y Standard começou em $44.990. É importante notar que esta decisão nos EUA foi parcialmente motivada pela cessação dos subsídios federais que anteriormente beneficiavam os compradores, demonstrando o esforço contínuo da empresa em manter a sua competitividade e volume de vendas, adaptando-se rapidamente às mudanças no panorama regulatório e econômico.
O início da produção europeia destas variantes ocorreu no começo de 2025, centralizada na Gigafactory Berlin, localizada na Alemanha. Esta fábrica desempenha um papel vital no ecossistema da Tesla, visto que é responsável por fornecer veículos exclusivamente para o mercado europeu. A produção da versão renovada do Model Y, conhecida internamente pelo codinome Juniper, teve início em janeiro de 2025. Já a fabricação regular do Model Y Standard, a versão de entrada, começou oficialmente em meados de fevereiro de 2025. Contudo, a política de preços inicial na Europa divergiu da americana, gerando alguma surpresa: na Alemanha, o Model Y Standard foi inicialmente cotado a €44.990, um valor €5.000 superior ao custo da versão básica que o precedeu.
O lançamento destas versões "Standard" surge como uma resposta direta à crescente pressão competitiva e à turbulência observada no mercado europeu de veículos elétricos. Em maio de 2025, a Tesla registrou uma queda significativa de 27,9% nas vendas em comparação com o mesmo período do ano anterior, um sinal de alerta para a gigante americana. Este declínio ocorreu num momento em que concorrentes diretos, notavelmente fabricantes chineses, capitalizavam ativamente o mercado com propostas de veículos elétricos mais econômicas e acessíveis, ganhando fatias importantes do setor. Apesar dos desafios específicos enfrentados por alguns intervenientes, o crescimento geral das vendas de veículos elétricos na Europa permaneceu notavelmente robusto. Nos primeiros cinco meses de 2025, o aumento foi de 27% em relação ao ano anterior, sinalizando uma clara e irreversível mudança no foco do consumidor para soluções de transporte sustentável, independentemente das dificuldades momentâneas de líderes de mercado.
A estratégia para viabilizar o preço mais baixo das novas versões Standard envolveu a otimização e simplificação do conjunto de funcionalidades e componentes. Isso inclui, notavelmente, uma capacidade de bateria reduzida, o que impacta a autonomia, e modificações no acabamento interno da cabine, visando a eficiência de custos. Posteriormente, a Tesla implementou um ajuste de preço mais agressivo e alinhado com a necessidade de combater a concorrência no mercado europeu. O Model Y Standard, que começou a ser comercializado em outubro de 2025, foi precificado em cerca de €39.990. Este novo valor representa uma redução substancial de aproximadamente 10.000 euros em comparação direta com o modelo básico anterior.
Para garantir clareza na linha de produtos e posicionamento de mercado, o modelo básico que existia anteriormente foi rebatizado e agora é conhecido como "Premium Rear-Wheel Drive". Esta distinção ajuda os consumidores a entenderem as diferenças de especificações e preço. Com esta nova estrutura de preços e a introdução de modelos de entrada mais acessíveis, a Tesla espera revitalizar as vendas e solidificar a sua posição no final do ano fiscal. As entregas destas novas versões de entrada na Europa estão previstas para ocorrer num período apertado, abrangendo dezembro de 2025 e janeiro de 2026.