O aclamado designer russo Gosha Rubchinskiy está de volta ao cenário da moda com o relançamento de sua marca homônima, após um período de hiato e sua saída da YEEZY. Este novo capítulo marca uma reinvenção para o criador, que agora adota uma abordagem mais estruturada e consciente para solidificar sua visão.
A coleção de estreia deste renascimento apresenta peças essenciais como camisetas, moletons e mochilas, servindo como base para futuras expansões. Rubchinskiy planeja ampliar o portfólio da marca, com a inclusão de vestuário feminino e a eventual exploração da alta-costura, comparando essa estratégia de crescimento à construção de uma casa, começando pelos alicerces.
Em resposta a controvérsias passadas, a marca implementou uma nova política de seleção de modelos, com Rubchinskiy reconhecendo a necessidade de processos mais rigorosos e supervisionados. Essa mudança visa garantir uma abordagem mais ética e responsável na representação da marca. O designer afirmou que era "talvez ingênuo pensar que [a seleção de modelos] poderia ser feita por mensagens de texto", mas que com uma "seleção ao vivo com sua equipe presente, a coisa toda seria bem diferente".
Em vez de seguir o calendário tradicional de semanas de moda, Rubchinskiy optará por uma turnê global, com eventos culturais na China, Japão e Estados Unidos. Essas experiências imersivas integrarão moda, música, fotografia e vídeo, promovendo uma conexão mais profunda com o público. A decisão de se afastar das apresentações convencionais, como as de Paris, onde apresentou coleções anteriores, demonstra uma evolução em sua estratégia de comunicação.
Após trabalhar como chefe de design para a YEEZY e sua saída da Comme des Garçons, Rubchinskiy busca agora um caminho independente. Sua trajetória inclui colaborações notáveis com a Adidas, que foram marcos na estética pós-soviética que ele ajudou a popularizar, influenciando uma geração e outras marcas russas. O relançamento é financiado por capital próprio e apoio de amigos, caracterizado como um "esforço coletivo".
Inicialmente, a marca planeja vender seus produtos online, com a possibilidade de futuras colaborações com varejistas multimarcas e a abertura de boutiques próprias. A carreira de Rubchinskiy foi marcada por uma ascensão meteórica na década de 2010, com coleções que exploravam temas ligados à queda do Muro de Berlim, à cultura de rua russa e à juventude pós-soviética. Sua influência se estendeu para além das passarelas, com elementos de sua estética sendo incorporados por outras marcas e influenciando tendências globais, como o uso de slogans em cirílico.