アマゾン、オランダに過去最高の14億ユーロ超を投資：物流とAWSに戦略的注力

アメリカの巨大テクノロジー企業であり、Eコマースとクラウドコンピューティングの分野で世界をリードするアマゾンは、オランダ市場に対し、14億ユーロ（約14億ユーロ）を超える記録的な規模の資本注入を発表しました。この戦略的な決定は、Amazon.nlの現地市場での事業開始5周年を記念して公表されたものです。2020年以来最大となるこの投資は、同地域におけるアマゾンの事業基盤を強化することを目的としており、オランダ市場が同社の欧州拡大戦略においていかに重要な要素であるかを明確に示しています。

ハーグで開催された会議で、アマゾン・オランダのカントリーマネージャーであるエヴァ・ファイクト氏（2025年1月1日からはベルギーも担当）は、オランダの消費者に低価格と迅速な配送期間を提供することへの同社のコミットメントを強調しました。この巨額の資金は、主に二つの重要な分野に配分されます。一つ目は、物理的なインフラストラクチャの近代化です。具体的には、既存の配送センターの拡張と、ラストワンマイルの効率を高めるための小包ターミナル（ロッカー）の数を増やすことに充てられます。二つ目は、アマゾン・ウェブ・サービス（AWS）部門を通じて、オランダの起業家に対し、生産性向上とクラウドソリューションの活用を可能にする最先端のツールを提供することに向けられます。

現在、アマゾンはアムステルダム、ハーグ、ローゼンブルク、アルメロといった主要都市で事業を展開しており、1000人を超える従業員を雇用しています。しかし、市場参加者すべてに影響を与える重要な変化は、物流政策に関連しています。アマゾンは、2025年6月25日より、オランダを「汎ヨーロッパ配送ネットワーク（Pan-EU Fulfillment Network）」の条件を満たすための必須国とすることを決定しました。

この新しい要件は、Pan-EUプログラムの利点を維持したいと考える販売者に対し、Amazon.nlでの出品を有効化し、既存の必須プラットフォームであるドイツ、フランス、イタリア、スペインに加えることを義務付けます。この措置により、オランダ市場はこれまでの追加的な位置づけから、欧州における中心的な地位へと移行します。したがって、多くの販売業者は、自社のオペレーションモデルを見直す必要に迫られるでしょう。ドイツやスペインへの多額の投資を含め、ヨーロッパ全体で展開されているこのような大規模な資金投入は、アマゾンが欧州の小売および物流エコシステムにおいて支配的な地位を確立しようとする全体的な傾向を明確に示しています。