スウェーデンの家具大手イケア（IKEA）は、ユニークなコレクション「フォンスリープ（Phone Sleep）」を発表しました。この取り組みは、単なる新製品の発売に留まらず、特に就寝前の習慣における、全面的なデジタル化の波の中で個人の境界線を再考するよう促すメッセージとして位置づけられています。
このコレクションには、イケア製品を模したデザインの、スマートフォン専用のミニチュアベッドが含まれています。これらの「寝床」にはNFCチップが搭載されており、デバイスが休止状態にある時間を正確に記録します。収集されたデータはイケアの公式アプリに送信され、ユーザーは自身の夜間の習慣を追跡し、必要に応じて修正することが可能になります。
アラブ首長国連邦（UAE）では、このキャンペーンはゲーム化された「フォンスリープ・チャレンジ」として展開されています。このチャレンジでは、参加者が7夜連続で、毎晩7時間以上ガジェットをこのミニベッドに置くという規律を守ることで、報酬を得るチャンスがあります。達成者には、イケア店舗で使用できる100ディルハム（約2200ルーブル）のバウチャーが贈呈されます。このチャレンジに参加するためには、イケアの店舗で最低750ディルハムを費やし、その中に睡眠関連の製品を少なくとも1点含める必要があります。条件を満たした顧客には、ミニチュアベッドが無料で提供されます。
このイニシアチブは、質の高い休息への配慮を日常生活に組み込もうとするブランドの強い意志を反映しています。イケア・スリープ・レポート2025によると、UAEの住民の睡眠の質スコアは100点中68点であり、世界平均の63点をわずかに上回っていますが、改善の余地はまだ残されています。イケア・アル・フッタイムのマーケティング担当ゼネラルマネージャーであるカーラ・クルンペナール氏は、睡眠は私たちの人生において最も重要な「デザインプロジェクト」であるにもかかわらず、しばしば軽視されがちであり、スマートフォンは寝室における「招かれざる客」となってしまっている、と指摘しました。
実際、研究データは、スクリーン自体が時間の最大の泥棒であることを示しています。学生を対象とした分析では、就寝前のわずか1時間のスマートフォン使用が、不眠症のリスクを59%増加させ、一晩あたり平均24分もの睡眠時間を「奪う」ことが明らかになっています。「フォンスリープ」コレクションは、この日常的な問題を、健康的な習慣を育む遊び心のある実践へと変えることを目指しています。ミニチュアベッドという物理的なオブジェクトを提供することで、個人の時間を取り戻すための、シンプルながらも効果的な儀式を提供しているのです。