消費者の五感を刺激し、ブランド体験を豊かにする「スクラッチ＆スニフ」ビルボードが、広告業界で再び注目を集めています。この革新的な手法は、デジタルとフィジカルの広告の架け橋となり、ブランドとのユニークな繋がりを生み出しています。
2025年4月には、女性向けボディケアブランドBillieがニューヨーク市でココバニラの香りをフィーチャーしたビルボードキャンペーンを展開しました。通行人が広告に触れて香りを体験できるこのインタラクティブな仕掛けは、ユーモアと感覚的な刺激を融合させ、大きな話題を呼びました。この成功に続き、NYXの「Smushy」リップバームや、Selena Gomez氏が展開するRare Beautyのデビューフレグランスも、同様の香りのビルボードで消費者の関心を集めています。これらのキャンペーンは、香りが製品カテゴリーを超えて多様なブランドアピールに活用できることを示しています。
Pearl Media社のAnthony Petrillo氏は、香りの広告が消費者に広告との親密な関わりを提供し、記憶に残りやすい体験を生み出すと指摘しています。香りはオイル状で、ビルボードの粘着パッチに注入され、その香りを維持するためには定期的な補充が必要です。この技術は、かつて子供向けのステッカーや雑誌の香料サンプルとして親しまれ、1970年代にアメリカの発明家Don Warmack氏が3M社で開発したものが現代の形に繋がります。そのノスタルジックな魅力と、香りが記憶に深く刻まれるという特性が、現代の広告戦略に新たな息吹を与えています。
現代のマーケティングにおいて、感覚に訴えかける体験は極めて重要視されています。複数の感覚に訴えかけるマルチモーダルな体験は、ブランド想起率を最大70%向上させると言われています。消費者の63%がマルチモーダルなブランド体験を求めており、82%が可能な限り多くの感覚を活性化することを期待しています。特に香りは、消費者の感情に直接働きかけ、ブランドとのより豊かな関係性を築く機会を提供します。香りのマーケティングは顧客満足度を20%向上させ、消費者は嗅覚を通じて得た情報を視覚情報よりも35%多く記憶するとも言われています。デジタルが主流の時代だからこそ、物理的な感覚に訴えかける体験が、人々の心に響き、共鳴を生み出すのです。これらの香りのビルボードは、単なる製品の宣伝を超え、消費者の記憶に深く刻まれる体験を創造しようとするブランドの意欲を示しています。