Lystインデックス：2025年第3四半期のファッション動向分析

数百万件に及ぶ検索活動や消費者とのインタラクションを詳細に分析するファッションテクノロジー企業Lystは、2025年第3四半期における最新のトレンドレポートを公開しました。この報告書は、世界のファッション市場で今、何が求められ、どのブランドが勢いを持っているのかを明確に示しています。

ブランドランキングの変動は激しく、Saint LaurentがMiu Miuを抜き去り、最も人気のあるブランドのトップに躍り出ました。これにより、Miu Miuは首位の座を明け渡す形となり、Pradaも同様にランキングを下げています。一方で、COSは大きく順位を上げ、最も人気の高いブランドリストで第3位にランクインしました。これは、同ブランドの製品が「最も欲しい製品」リストにも登場したことと密接に関連しています。

ブランドの動向には、再編の動きも見られます。Loeweに対する関心が低下したのは、クリエイティブディレクターであったジョナサン・アンダーソンの退任に伴うブランドの再構築期にあるため、市場の反応としては予想されたものです。Jacquemusは総合順位では3つ順位を落としましたが、Nikeとのコラボレーションによって生まれたスニーカーが「最も欲しい製品」の第7位に食い込み、製品レベルでの強い影響力を維持しました。また、長らくリストから遠ざかっていたStone Islandが第19位としてリストに復帰し、注目すべき新顔となっています。

次に、消費者が最も熱望した製品の分析に移ります。以前はThe Rowの製品がトップでしたが、今回はHavaianasのビーチサンダルがその座を奪い、需要が34%も急増しました。第2位には、前四半期比で66%という驚異的な成長率を記録したSaint Laurentの「Le Loafer」ローファーが続きます。第3位には、2024年第4四半期に初めてトップ10入りを果たした後、再び人気を博して返り咲いたCOSの「チャンキーカシミヤセーター」がランクインしました。さらに、Skimsが発表したバイラルな「ピアス付きブラジャー」が第5位に位置するなど、話題性のあるアイテムも健闘を見せています。

Lystの報告書が示す重要な洞察は、現代の消費者が「本物志向」と「耐久性」をますます重視しているという点です。市場の成熟が進む中、サステナビリティ（持続可能性）に関連するカテゴリーや、クラシックなデザインを現代的に再解釈したアイテムへの関心が高まっています。Lystのアナリストたちは、成功の鍵は「大胆さ」にあると結論づけています。すなわち、世界で最も人気のあるブランドは、単に既存のトレンドに追随するのではなく、自らが市場のペースを決定づけているのです。