世界で最もサステナブルなファッションウィークの一つとして知られるコペンハーゲン・ファッション・ウィーク（CPHFW）が、その環境配慮に関する主張の真偽を問われる事態に直面しています。グリーンウォッシング専門家とデンマーク消費者評議会は、CPHFWおよび参加する7つのデンマークのファッション企業に対し、サステナビリティ要件が不十分であり、消費者を誤解させる可能性があるとして申し立てを行いました。この動きは、ファッション業界全体における透明性と真正性への関心を改めて浮き彫りにしています。
申し立てでは、CPHFWが定めるサステナビリティ要件の厳格さや実施体制に疑問が呈されています。具体的には、「エコフレンドリー」といった曖昧な表現の使用や、実証に基づかない主張が問題視されています。対象となった企業には、Baum und Pferdgarten、Berner Kühl、Forza Collective、Herskind、OpéraSport、Stine Goya、Won Hundredが含まれており、これらのブランドのウェブサイトやコミュニケーションにおける表示が精査されています。CPHFWは2020年に19項目のサステナビリティ要件を導入し、2023年1月からは参加ブランドに必須としていますが、その実効性に対する疑問が提起されています。
デンマーク消費者オンブズマンは、この申し立てを受けて法的措置は取らないと決定しましたが、CPHFWに対し、デンマークのマーケティング実践法に基づき、グリーンウォッシング慣行に一層注意を払うよう助言しました。これは、CPHFWのウェブサイトで参加ブランドが「サステナブルファッションブランド」と称されていることにも関連しています。
専門家からは、CPHFWの実施体制の弱さや自己申告の不透明さが指摘されており、グリーンウォッシングが消費者の信頼をいかに損ない、真に持続可能なブランドの努力を妨げるかについての懸念が示されています。ロンドン・ファッション・ウィークなど、CPHFWの枠組みを参考にしている他のファッションウィークへの影響も懸念されており、業界全体がより高い基準を求められる流れが加速しています。
この状況は、ファッション業界が真のサステナビリティに対する理解を深め、透明性と説明責任へのコミットメントを強化する機会をもたらしています。EUではグリーンウォッシングに対する規制が強化されており、違反企業には年間売上高の最大4%の罰金が科される可能性もあります。これは、業界全体で透明性と説明責任への要求が高まっていることを示唆しています。また、グリーンウォッシングは消費者の間に懐疑心やシニシズムを生み出し、最終的には持続可能な選択肢への関心を低下させる可能性があります。これは、真に環境に配慮したブランドにとっても大きな課題となります。
告発されたブランドの一部は、ウェブサイトやコミュニケーションの修正に着手しており、CPHFWもこの状況を業界全体の進化の機会と捉えています。ファッション業界における透明性とサステナビリティ主張の厳格な実施は、今後ますます重要視されるでしょう。グリーンウォッシングは、引き続き業界が注視すべき主要な課題であり、真摯な取り組みが求められています。