ケイト・スペード ニューヨークは、2025年フォールコレクションのグローバルキャンペーン「Spark Something Beautiful」を発表しました。このキャンペーンは、次世代を担うアイコンであるグラミー賞ノミネートラッパーのIce Spice、ソーシャルメディアインフルエンサーのCharli D'Amelio、グラミー受賞者Laufey、モデルのReign Judgeをフィーチャーしています。CEOのエヴァ・エルドマン氏の指揮のもと、ブランドはフレッシュな美学とビジョンを取り入れ、若い世代との繋がりを深め、友人との共有する瞬間を祝福することを目指しています。
ニューヨーク市の活気あふれる街並みを背景に、キャンペーンのスターたちは、日常の瞬間が友人との繋がりによって特別なものへと変わる様子を体験します。マーケティング担当上級副社長のカイシー・メイ・オライリー氏は、「ケイト・スペード ニューヨークでは、共に過ごす瞬間こそが真の喜びを生み出すと信じています」と述べています。キャンペーンの中心となる「Duo Bag」は、そのアンバサダーたちのように、ユニークさと多様性を体現しており、共にいるときに最も輝きを放ちます。
この「Duo Bag」は、ショルダーバッグ、クロスボディバッグ、クラッチ、ベルトバッグとして着用できる多機能アクセサリーです。カシューミルク、ブラック、レオパードマルチ、ドライドタイム、ライムスライス、シンダーグレー、バーントセージなどのカラーバリエーションに加え、ホリデーシーズン向けのミルクガラス、レッドジャム、レオパードヘアカーフ、ナイトシェードといった限定カラーも登場します。価格は298ドルから348ドルで、シーズンを通して店舗およびオンラインで新しいスタイルが順次展開されます。2025年フォール/ホリデーコレクションは、2025年9月23日から販売が開始され、キャンペーンは同日からケイト・スペード ニューヨークの全チャネルで展開され、2026年2月まで続きます。
1993年に6つの必須ハンドバッグのコレクションから始まったケイト・スペード ニューヨークは、常にカラー、ウィット、楽観主義、フェミニンさを象徴してきました。現在では、ハンドバッグ、アパレル、ジュエリー、フットウェア、ギフト、ホームデコレーションなどの季節ごとのコレクションを提供する、喜びを体現するグローバルライフスタイルブランドとして確立されています。豊かな伝統と独自のブランドDNAで知られるケイト・スペード ニューヨークは、世界中の女性たちが完璧ではないながらも自分らしい人生を送るコミュニティを祝福し、独自の視点を提唱しています。ケイト・スペード ニューヨークは、タペストリー・ブランドグループの一員です。
今回のキャンペーンは、CEOに就任したエヴァ・エルドマン氏にとって初の主要なステートメントとなります。エルドマン氏は、タペストリー社との投資家向け説明会で、ケイト・スペードを「十分に活用されていない資産」と見なし、再配置の準備ができていると述べています。彼女は、「ケイト・スペードは素晴らしい認知度を持っていますが、コンバージョン率を向上させる必要があります」と語り、「適切な製品、適切な体験、適切なストーリーテリングで、常にトップオブマインドになることが計画です」と付け加えています。この戦略の中心となるのが、多用途な「Duo Bag」であり、このバッグはブランドの過去のアイコンである「Sam Bag」のリバイバル戦略とも連動しています。過去には、1990年代の「Sam Bag」が世代を超えた定番アイテムとなり、多くの若い女性に愛用されました。この「Duo Bag」は、そのDNAを受け継ぎつつ、現代的なニーズに応えるデザインとなっています。