超高速ファッション大手SheinがパリのBHV Maraisに実店舗を開設、フランスのファッション界と政界に抗議の波

2025年11月5日、超高速ファッションの巨大企業Sheinが、世界初となる1200平方メートルの常設店舗をパリのBHV Marais百貨店内にオープンさせたことは、フランスのファッション業界および政界に激しい反発を巻き起こしました。これまでオンライン販売に特化していた同社が実店舗に進出したこの動きは、大きな波紋を呼んでいます。パリ市長のアンヌ・イダルゴ氏は、このブランドをファストファッションの典型と見なし、地元の生産者を支援するという市の長期的な目標に反するとして、公然と不快感を表明しました。

市長のこの姿勢は、フランスの業界関係者の間で即座に共感を呼びました。Aïme、Talm、Le Slip Français、Culture Vintageといったフランスを代表する複数のブランドは、Sheinとの提携に対する抗議の意思を示すため、BHV Maraisの品揃えから自社製品を撤退させるという決断を下しました。これは、フランスの伝統的な製造業を守ろうとする強い意志の表れと言えます。

Sheinの物理的なプレゼンスを確立する戦略は、この一店舗に留まりません。同社は今後数ヶ月以内に、Sociéte des Grands Magasins (SGM)が運営するギャラリー・ラファイエットの敷地内に、さらに5つの販売拠点を立ち上げる計画を発表しています。Shein側は、パリでの店舗開設は「ファッションの都」への敬意を表すものであり、200人の新規雇用創出を含む経済への貢献であると主張しています。

こうした状況を背景に、フランス政府は、超高速ファッションを規制するための新しい法案の策定に積極的に取り組んでいます。フランス上院は、SheinとTemuを標的とした法案を可決しました。この法律では、環境税の導入が定められており、その額は2030年までに商品1点あたり最大10ユーロに達する見込みであり、さらに広告の禁止も含まれています。しかし、批評家たちは、この法律が「超高速ファッション」に焦点を絞る形で緩和されており、ZaraやH&Mといったヨーロッパの競合他社をより厳しい措置の対象から除外していると指摘し、その実効性について懸念を示しています。

この一連の対立は、ファッション部門内部の深い矛盾を浮き彫りにしています。消費者の「手頃な価格」を求める欲求と、地元の生産の価値、そして持続可能性の原則が衝突しているのです。Sheinによる物理的な販売網の拡大は、フランスの小売業界に対し、大量かつ迅速な生産に基づいたビジネスモデルを受け入れるのか、それともそれに対抗するのかという根本的な問いを突きつけています。