La Maison Loewe ha lanciato una campagna teaser per la sua imminente collezione Primavera 2026, segnando l'inizio di un nuovo capitolo stilistico sotto la guida dei direttori artistici Jack McCollough e Lazaro Hernandez.
La campagna, fotografata da Talia Chetrit, è ambientata attorno a una piscina e presenta un uso audace di colori vibranti, con sottili riferimenti all'iconica borsa Flamenco di Loewe. La scelta di giovani attori emergenti come Erin Kellyman, Eva Victor, Isla Johnston, Lewis Gribben, Megan Northam, Orlando Norman e Théodore Pellerin mira a infondere un senso di freschezza ed esplorazione, riflettendo un'estetica in evoluzione.
McCollough e Hernandez, precedentemente acclamati per il loro lavoro ventennale alla guida di Proenza Schouler, hanno descritto la campagna come un gesto d'apertura, l'inizio di un nuovo dialogo. Hanno dichiarato che la campagna racchiude "una vitalità e una sensibilità tattile radicate nell'artigianato, fondamentali per la Maison; una luminosità e una sensualità intrinseche alle sue radici spagnole; e, in definitiva, un ottimismo e uno spirito che riconosciamo come profondamente personali a noi come individui". La loro visione punta a stabilire un tono e un'intenzione chiari, radicati nella maestria artigianale e nell'ottimismo intrinseco.
La fotografa Talia Chetrit, nota per la sua esplorazione dell'identità e della performance, si allinea con l'intento di presentare una narrazione intima e provocatoria, invitando alla riflessione sulla percezione e la rappresentazione. L'inclusione discreta della borsa Flamenco, un modello storico di Loewe reinterpretato da Jonathan Anderson nel 2015, funge da ponte tra l'eredità del marchio e la sua nuova direzione creativa.
La presentazione completa della collezione Primavera 2026 è prevista per il 3 ottobre 2025, in occasione della Paris Fashion Week.