Loewe ha lanciato una campagna teaser per la sua imminente collezione donna Primavera/Estate 2026, segnando l'esordio dei nuovi direttori creativi Jack McCollough e Lazaro Hernandez. I fondatori di Proenza Schouler, nominati ad aprile 2025, presenteranno la loro prima sfilata per la casa di moda spagnola il 3 ottobre 2025 a Parigi, nell'ambito della Paris Fashion Week.
La campagna, fotografata da Talia Chetrit, nota per la sua esplorazione dell'intimità e dell'identità, presenta un cast di figure influenti della cultura contemporanea, tra cui gli attori emergenti Erin Kellyman, Eva Victor, Isla Johnston, Lewis Gribben, Megan Northam, Théodore Pellerin e Orlando Norman. McCollough e Hernandez hanno descritto la campagna come un'"apertura" e un "nuovo dialogo", un gesto iniziale che stabilisce un tono e uno spirito radicati nell'artigianato, nella vivacità e nella sensualità, riflettendo l'eredità spagnola del brand e il loro ottimismo personale.
Le immagini, caratterizzate da colori brillanti e contrasti elevati, evocano un senso di nuovi inizi, speranza e un'energia in evoluzione. La campagna offre un primo sguardo alla visione che i nuovi direttori creativi porteranno a Loewe, integrando la loro estetica innovativa con la consolidata eredità del marchio. L'industria della moda attende con impazienza la loro collezione di debutto, che promette di offrire una prospettiva fresca, nel rispetto della tradizione di Loewe ma con un occhio alle sensibilità attuali.
L'arrivo di McCollough e Hernandez a Loewe segna un capitolo significativo, succedendo a Jonathan Anderson dopo un decennio di guida. La loro nomina, effettiva dal 7 aprile 2025, è vista come un segnale di una nuova era per il settore, con un'enfasi su una visione più globale, inclusiva e responsabile, pur reinventando l'eredità delle case di moda. La loro prima sfilata è prevista per il 3 ottobre 2025, come parte della Paris Fashion Week SS26.