Tesla ha ejecutado un movimiento estratégico crucial al introducir las versiones base actualizadas de sus vehículos insignia, el Model 3 y el Model Y, designadas formalmente como “Standard”. Este importante paso tiene como objetivo principal ampliar significativamente su base de clientes en el continente europeo, ofreciendo un punto de entrada mucho más accesible y un umbral de precio más bajo para aquellos consumidores que desean dar el salto a la movilidad eléctrica. Es relevante recordar que estas variantes ya habían hecho su debut en Estados Unidos durante el año 2025. En el mercado estadounidense, el Model 3 Standard se lanzó con un precio inicial de $36,990, mientras que la variante Model Y Standard comenzó su andadura comercial en $44,990. La decisión de lanzar estas versiones más asequibles en EE. UU. estuvo directamente influenciada por la eliminación de ciertos subsidios federales, lo que puso de manifiesto la necesidad imperiosa de Tesla de mantener su competitividad en costes frente a la presión del mercado.
El proceso de fabricación europea de estos modelos Standard se materializó a principios de 2025 en la Gigafactory Berlin, ubicada estratégicamente en Alemania. La planta alemana desempeña un papel vital, ya que su producción está destinada exclusivamente al abastecimiento del mercado europeo, lo que subraya la importancia estratégica de esta región para la marca. Específicamente, la fabricación del Model Y renovado (conocido internamente por su código de proyecto, Juniper) arrancó en enero de 2025. Poco después, la producción regular del Model Y Standard se puso en marcha de manera constante a mediados de febrero de 2025. No obstante, la política de precios inicial implementada en Europa mostró una diferencia notable respecto a la estrategia americana: en Alemania, el Model Y Standard se valoró inicialmente en €44,990, lo que supuso un incremento de €5,000 sobre el coste de la versión base que estaba disponible previamente.
Este lanzamiento estratégico de versiones más económicas se produce en un entorno de mercado particularmente turbulento para Tesla en Europa. Los datos de mayo de 2025 revelaron que la compañía experimentó una significativa caída interanual del 27.9% en sus ventas en el continente. Este marcado declive coincidió con el avance agresivo y sostenido de competidores, especialmente fabricantes de origen chino, que han estado ganando cuota de mercado rápidamente gracias a sus propuestas de vehículos eléctricos más asequibles. Pese a los desafíos específicos que enfrenta Tesla como actor individual, el mercado de vehículos eléctricos en su conjunto demostró una notable fortaleza y resiliencia, registrando un crecimiento del 27% en las ventas durante los primeros cinco meses de 2025 en comparación con el año anterior. Este crecimiento general indica un claro y amplio desplazamiento del enfoque del consumidor hacia opciones de transporte más sostenibles, a pesar de las dificultades que puedan experimentar ciertas empresas.
La capacidad de Tesla para ofrecer estas nuevas versiones Standard a precios reducidos se basa en la simplificación de ciertas características y especificaciones internas. Estas medidas de ahorro incluyen, fundamentalmente, una capacidad de batería disminuida y la implementación de un acabado interior modificado o simplificado en el habitáculo. El precio final y más competitivo para el mercado europeo se hizo efectivo cuando el Model Y Standard comenzó su fase de comercialización en octubre de 2025. En ese momento, su precio de partida se fijó en aproximadamente €39,990. Este ajuste representa una rebaja sustancial, siendo unos 10,000 euros más económico que el modelo base que existía anteriormente, el cual, para evitar confusiones en la nomenclatura, ha sido renombrado como “Premium Rear-Wheel Drive”.
Mediante esta agresiva estrategia de precios ajustados y la introducción de variantes más accesibles, Tesla busca revitalizar su volumen de ventas y recuperar terreno perdido antes de que finalice el año fiscal. Las expectativas apuntan a que las entregas de estas nuevas variantes Standard a los clientes europeos comenzarán a realizarse en el periodo comprendido entre diciembre de 2025 y enero de 2026. Este movimiento es clave para mantener la relevancia de la marca en un mercado europeo cada vez más saturado y sensible al precio, asegurando que sus modelos sigan siendo una opción viable para el consumidor promedio.